9正确认识广告.pptVIP

一、无处不在的广告 当电视走进千家万户时，电视广告也随之而来，小到饮料、玩具、鞋子，大到汽车、房子等都在做广告。除了在电视上，我们还能在哪里看到或听到广告呢？ 在马路两边的商店会悬挂广告牌，公交站台的广告宣传栏也有广告，商场或超市散发的宣传单上也会印有广告。 广告在生活中还有很多隐藏的形式，你知道吗？ 在大型活动中，主办方给来宾赠送某品牌饮料。 在体育项目中，某厂家为关注度很高的篮球赛冠名。 在电影中，大牌明星反复使用某种商品。 广告有多种，比如商业广告、公益广告等。人们做商业广告就是为了提高产品知名度，为了卖出更多的产品。消费者也可以通过广告了解产品，以满足自己的需求。而今，科技发达了，有了更多的传播技术支持，广告更是无孔不入，无所不包，无奇不有。 广告的制作和宣传是需要费用的。就拿电视广告来说，广告的费用从几万到几十万不等，有的厂家甚至拿出高达数亿的费用做广告。 为什么有那么多商家要做广告呢？让我们先听听“广告先生”对自己功能的介绍吧！ 传递信息 人们通过我可以了解商品的基本信息，如功能、价格、特点和产地等。 提高知名度 通过我可以提高产品知名度，让人们熟悉、喜欢它。 劝说购买 我可以让那些原本不想买的人，产生购买的欲望。 广告有劝说购买的功能，为了达到让人购买的目的，很多广告都会把商品夸得十全十美，好像你不买就吃亏了。 广告的内容不一定都可信，虚假广告就更不可信了。虚假广告要么是推销假冒、劣质商品，要么是直接骗取消费者的钱财，这往往会造成严重的后果。 案例一 某学习机广告被工商部门认定为典型的虚假广告。这则电视广告中含有“门门高分上名校”“内容好，成绩当然好”等不科学的保证。此外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传，被处罚款五万多元。 案例二 因虚假广告罪，被告人张某和李某被判刑。 两人没有行医资格，却常年在医疗行业活动，编造出能根治某种疾病的“神话”，并大做虚假广告。不少患者受广告蒙蔽接受治疗，不仅病情没有好转，反而出现新问题，饱受痛苦。 虚假广告有哪些危害呢？ 对消费者 对商家 1.误导消费者，造成不必要的损失。 2.影响消费者的权益，对消费者的生命财产安全造成损害。 1.破坏了自身的良好形象。 2.影响商家的信誉和诚信度。 3.因违反相关法规造成企业被罚款。 《中华人民共和国广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内容的真实性负责。 我们要学会识别广告，不被广告牵着走。要想摆脱广告的控制，需要了解广告的“秘密招数”。 广告常用的招数有不断地重复，目的是想加深你对商品的印象。 简单重复 名人代言 名人代言也是广告常用的招数之一，目的是想借助名人的超高人气增加商品的吸引力。 利用贪便宜心理是一个非常有效的广告招数，这样的广告常打着“打折”“买一送一”“清仓大甩卖”的旗号。 利用贪便宜心理 利用从众心理 利用从众心理也很容易激发人们的购买欲望。比如广告常常告诉你，多数人都买了，如果你不买，你就要落伍了。 面对广告的猛烈攻势，我们要善于识别广告，做聪明的消费者。 你有什么好办法帮助小朋友们抵御“彩色蘑菇”的诱惑？ 1.请父母帮助判断。 2.同类商品作比较。 3.根据实际需要购买。 第三单元 信息万花筒 9.正确认识广告 1.提高认识广告的能力。 2.知道广告的种类、呈现方式、特点及其功能，明白商家做广告的目的性。 3.知道如何理性地识别商业广告的虚假，怎样才能不被商业广告牵着走。 重点 1.广告的功能有哪些。 2.广告的“秘密招数”有哪些。 难点 如何辨别和判断广告所描述的内容。