韩国人参形象宣传推广方案.pdf

灵活运用韩国农食品广告视频宣传推广基本计划 5 4 3 2 1 期 企 企 企 企 待 划 划 划 划 效 进 策 特 意 果 行 略 点 图 方 式 2 Part1 企划意图 3 传播目的 企划意图 打造成中国高档养生食品新宠 Ø加深中国消者国人参的功能、 品等方面的了解与体，立国人 参高档次、高品 的印象，使得其成 中国主流消人群自用或者礼品的 重要，从而促国人参中国市 的出口 4 Part2 企划特点 5 产品理解 企划特点 Ø品质优良： 高丽人参主要栽培耕种地区在北纬36-38度，生长期为180天 ，因此高丽人参的内部组织结实、细密，可长期保持高丽人 参原有的香味。 Ø养生佳品： 高品质等于信赖 对保持机体平衡、增强免疫力、舒缓身体压力、预防糖尿病 以及心血管疾病有重要的积极作用。 展现、传播 韩国人参的核心价值：高品质、高档次 6 目标人群分析 企划特点 通过对目标消费人群的个性特征、消费动机、触媒习惯等方面的研究，把最吸引人的 传播话题，播撒在他们最经常浏览的网络媒体中。 Ø主流消费人群： Ø潜在影响人群： 商务人士、公司白领、公务员等等 在校大学生或者工作处于奋斗期的职 特征：1.年龄集中在30岁以上，收入 场新人等等 稳定，或者有较高的收入 特征：1.年龄集中在18-28岁，收入一 2.注重生活的品质，关爱家人的健康 般 3.有上网习惯，网络是获取资讯的重 2.他们也同样关爱家人、亲友的健康 要渠道 。但由于消费能力有限，馈赠亲友是 4.馈赠亲友是主要购买动机，自用也