传媒行业市场前景及投资研究报告：助力全民健身，Keep引领全球智能健身.pdfVIP

行业专题 2022年02月27 日 助力全民健身，Keep引领全球 智能健身浪潮 摘要 引领全球线上健身市场，Keep铸就全产业链健身闭环 01 Keep已经成长为中国及全球最大的线上健身平台，月活跃用户突破4000万人。通过人工智能辅助的个性化训练计划，为用户提 供广泛、专业及一流的健身内容 ，同时辅之以各种智能健身设备、健身装备、服饰及食品，涵盖用户的整个健身生命周期，形 成商业闭环。2021年前三季度实现营业收入11.59亿元，同比增长41.23% ，毛利率维持在40%以上。 02 全民健身趁势而兴，线上健身迎来机遇期 2021年我国的健身人群为3.03亿人，预计到2026年将达到4.16亿人，年复合增长率为6.5% ，为美国及欧洲的近两倍。同时， 我国的健身人群渗透率为21.5% ，美国为48.2% ，欧洲为41.2% ，提升空间较大。线上健身方面，我国的线上健身市场于2021 年达到人民币3,701亿元，预计2026年将增至人民币8,958亿元，年复合增长率为19.3%。 03 用户规模领跑，付费会员数提升空间较大 2021年Keep的平均月活跃用户数及平均月度订阅会员数在我国线上健身平台中排名第一。2021年Keep月度付费会员数峰值超 过400万人，季节因素导致付费会员数有所波动。 04 风险提示 用户留存不及预期，行业竞争风险。 诚信 · 责任 · 亲和 · 专业 · 创新 2 目录/ CONTENTS 01 引领全球线上健身，提供全套解决方案 02 全民健身趁势而兴，线上健身迎来机遇期 03 用户规模领跑，付费会员数提升空间较大 04 风险提示 诚信 · 责任 · 亲和 · 专业 · 创新 3 01 引领全球线上健身，提 供全套解决方案 诚信 · 责任 · 亲和 · 专业 · 创新 4 01 跻身线上健身平台龙头，提供健身全套解决方案 • Keep仅用7年时间即已发展成为全球最大的线上健身平台。 Keep始于2014年9月 ，成立卡路里科技 ，通过该公司正式运 营并于2015年2月推出了Keep线上健身平台。根据灼识咨询报告 ，至2021年末 ，按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计 算 ，Keep已经成长为中国及全球最大的线上健身平台 ，月活跃用户突破4000万人。 • Keep开展全面健身解决方案 ，推出 “内容+设备+配套产品”全周期服务。通过人工智能辅助的个性化训练计划 （涵盖 互动直播课及录播课 ），为用户提供广泛、专业及一流的健身内容。同时辅之以各种智能健身设备、健身装备、服饰及 食品 ，涵盖用户的整个健身生命周期 ，形成商业闭环。 表：Keep已发展成为全球最大的线上健身平台 图： Keep服务客户健身全周期 年份 发展历程 2014 成立卡路里科技并开始运营 推出Keep线上健身平台，提供自有健身课程，月活跃 2015 用户达百万量级。 2016 平台月活用户达千万 扩宽产品线，推出Keep品牌下的智能健身设备及配套 2018 运动产品，同时推出会员订阅制。 2019 订阅会员达到百万。 2020 推出互动直播健身课程 2021 平台的月活跃用户达到四千万人