营销策划 02021青岛啤酒天猫旗舰店内容营销方案【食品饮料】【电商】【种草带货】.docxVIP

青岛啤酒天猫旗舰店内容营销方案 Content marketing plan of Tsingtao beer tmall flagship store xxxxxxx PART ONE 项目说明 PART TWO 营销策略 CONTNTS  PART THREE  传播策略 PART FOUR 店铺直播代运营介绍 PART FIVE 执行与报价 01项目说明 01 P r o j e c t d e s c r i p t i o n BRIEF REVIEW 在7月—12月期间，借助双十一、双十二等相关节点， 以EC平台为中心，深化淘内图文/视频/直播/等渠道分配，开展多元化的内容形式和内容创意，将青岛啤酒四款主推品打造成爆款，促成销量转化，并通过店铺直播代运营，拉近品牌与年轻消费者的关系， 增强粉丝粘性，提升青岛啤酒品牌的忠诚度。 BRIEF REVIEW Content marketing plan of Tsingtao beer tmall flagship store 项目目标  品宣造势，强化认知 01 为青岛啤酒品牌扩充声量，强化用户对青岛啤酒的 认知与认可。 新品曝光，强化印象 02 通过差异化内容营销，聚焦青岛啤酒核心卖点，曝 光新品，多维度加深用户对品牌的认知预留消费印象。 03 爆款推荐，导购转化 树立消费者心智，打造爆款，吸引流量转化成店铺 会员及粉丝，完成销售转化。 行业分析 行业分析 啤酒行业 青岛啤酒市场占比第一 数据来源：中商产业研究院数据库 我国啤酒行业是开放程度较高的行业之一，从80年代末90年代初以来，西方各国啤酒数十个著名的啤酒品牌涌入中国。 从啤酒行业网络零售情况来看，2019年3月啤酒网络零售TOP10品牌分别是：青岛啤酒、百威、福佳、科罗娜、哈尔滨啤酒、雪花、范佳乐、喜力、乌苏啤酒、瓦伦丁。其中，青岛啤酒市场占比第一，占比达到啤酒行业总体网络零售额的8.5%。 据统计，人均消费水平和啤酒的人均消耗量呈现正相关性，随着中国经济的不断发展，啤酒市场仍具有高增长潜力。 行业分析 据统计，人均消费水平和啤酒的人均消耗量呈现正相关性，随着中国经济的不断发展，啤酒市场仍具有高增长潜力。 行业分析 数据来源：《啤酒行业调查》 市场分析 市场分析 2019年青岛啤酒业绩靓丽，营业额和净利润双双走高 2019年青岛啤酒产品销量805万千升，营业收入为279.8亿元，同比增长5.3%;归属于上市公司股东的净利润为18.5亿元，同比增长30.2%。总的来说，2019年青岛啤酒业绩靓丽，营业额和净利润双双走高。 品牌理解 Brand understanding 青岛啤酒，传承品牌百年来的经典品质和传承的优质口感， 是中国人社交生活中拉近彼此距离的不可或缺的力量，也是所有人都感到悉和亲近的社交“凝聚力”。它是拉近人与人的距离的力量：让相聚变得自由、平等、亲近，共享欢聚。 百年传承国民品牌，畅享欢聚时刻 青岛啤酒白啤曾获2019世界啤酒锦标赛大奖使用小麦麦芽等原料酿造而成酒精不过滤，含有酵母呈浑厚浑浊、色泽微白的独有外观青岛啤酒经典量贩装镇店之宝百年酵母，传世麦香由新鲜大米、优质麦子、啤酒花、百年酵母、优质水作为原材料，精酿而成 青岛啤酒白啤 曾获2019世界啤酒锦标赛大奖使用小麦麦芽等原料酿造而成酒精不过滤，含有酵母 呈浑厚浑浊、色泽微白的独有外观 青岛啤酒经典量贩装 镇店之宝 百年酵母，传世麦香 由新鲜大米、优质麦子、啤酒花、百年酵母、优质水作为原材料，精酿而成 青岛纯生啤酒 青岛纯生，鲜活人生 新鲜，向味蕾鲜活出发 由新鲜大米、麦子、啤酒花、百年酵母、 水作为原材料，精酿而成 青岛啤酒1903国潮罐 百年沉淀工艺，精心慢酿100年 复古国潮元素，演绎1903视觉经典 精选全球大麦和啤酒花，酿造出浓郁独到的 纯麦香，入口回味无穷 产品分析 竞品分析 竞品分析 燕京啤酒拥有较高的品牌忠诚度，这是青岛啤酒所缺乏的，燕京啤酒在北京牢牢占据了95%以上的市场，品牌忠诚度远远高出青岛啤酒的品牌忠诚度； 燕京啤酒拥有较高的品牌忠诚度，这是青岛啤酒所缺乏的，燕京啤酒在北京牢牢占据了95%以上的市场，品牌忠诚度远远高出青岛啤酒的品牌忠诚度； 燕京啤酒是中国低档啤酒代名词，与青岛啤酒的高端路线形成鲜明对照。 雪花啤酒以清新、清爽的口感，进取、挑战、创新的品牌个性深受到全国消费者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。华润雪花以十年左右时间完成其他中国啤酒巨头几十年乃至上百年才能完成的霸业，堪称是中国啤酒业一个奇迹从我国目前的啤酒市场结构分析，行业中的第一梯队 雪花啤酒以清新、清爽的口感，进取、挑战、创新的品牌个性深受到全国消费者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。 华润雪花以十年左右时