百年城媒体炒作方案.docxVIP

PAGE 1 百年城媒体炒作方案 炒作目的: --进一步扩大知名度,提升美誉度  --促进后续招商及经营  --丰满并鲜亮公众形象 炒作策略: --抓住契机,把握黄金新闻点  --有始有终,全方位多角度炒熟炒透  --炒得有高度,有形象 新闻炒作主题涵盖范围: 1、关于百年城形象  2、关于入驻的知名品牌  3、招商成果  4、百年城大事记  5、节日性大事  6、其它各种新闻性大事 新闻炒作主题示例: --将来项目进程中各种突发的大事性话题;  --当前已有的新闻炒作资源 媒体目的: 目前百年城招商已不存在太大的压力,媒体的主要任务应从招商转向百年城品牌的延长和扩大品牌力度,从而为以后百年城的开业经营打下必要的基础。 媒体选择: 在选择媒体时不应只局限于报纸等传统的大众媒体,而因针对性的依据招商进展及社会时势选择多样化的媒体。 1、外埠发布的电视广告 以此扩大百年城在大连以外的其他地区的影响力度,建议电视广告的制作方向应以品牌形象为主,充分呈现百年城的时尚、现代、休闲的概念。将百年城品牌形象遍布到全国,为今后百年城的进展做铺垫。 2、百年城《时尚资讯》 《时尚资讯》的主要作用在于丰富加深百年城的品牌形象和理解度。单纯的宣扬使百年城的现代和时尚显得苍白无力并且空洞,以百年城《时尚资讯》来丰富内容会使百年城品牌更具说服力。 3、节日期间的礼品派送 礼品也是一种媒介宣扬,在显示百年城实力方面更有力度,同时建立百年城良好的口碑,使百年城的形象以更快的速度在消费大众中传播。 4、推广宣扬单张 从广告的专业角度来看,使用单张的效果是最好的,我们重点建议使用单张进行宣扬和品牌推广。其具备以下优点:  --信息量大  单张可以含盖更大的信息量,使读者具体的了解百年城。  --成本低  --针对性  --效果明显 5、报纸 报纸媒体成本高,目前状况下硬广告不宜作为主要媒体选择,重点应放在做好媒体的公关工作,多发布软性和多争取记者报道。  --报纸媒体使用原则  当百年城与知名品牌签约后,以此为宣扬点扩大百年城知名度,同时借助知名品牌提升百年城品牌形象。把握好签一家,发一期报纸硬广告及发十期甚至总结:  在经过了前期成功的广告推广后,百年城接下来总体推广方向应把握抓住时机,有的放矢的总原则