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市场营销学考试试题及答案 一、填空题（每空1分，共35分） 1．在市场营销观念的指导下，企业的活动必须以＿＿＿＿为中心， 以＿＿＿为导向。 2．企业的市场营销环境分为＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿两大类。 3．低级的需要主要是由＿＿＿来满足，高级的需要则需由＿＿＿＿ ＿来满足。 4．美国著名心理学家马斯洛把需要分为＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿、 ＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿。 5．消费者的购买活动是在市场上实现的，消费者的购买心理随着＿ ＿＿＿＿的变化而变化。 6．＿＿＿＿＿＿是企业了解市场、掌握市场供求发展趋势，了解用 户、为用户提供产品和服务的重要资源。 7．企业的市场信息可分为＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿两大部分。 8．对企业来说，市场预测中最主要的是＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 9．企业完整的战略可分为＿＿＿＿＿＿与＿＿＿＿＿＿两个部分。 10．市场营销组合（4PS）包括＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿、＿＿。 11．根据消费者对某一商品偏好情况，可以从市场细分角度将其划分 为＿＿＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿三种类型。 12．产品整体概念包括＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿三个 层次。 13．随着产品生命周期的迅速缩短，因而＿＿＿＿＿＿＿成为企业市 场竞争力的基本标志。 14．对产品包装的设计主要应从＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿两主 面来考虑。 15．产品价格是由＿＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿和＿＿ ＿四大要素构成。 二、名词解释（每题5分，共25分） 1． 市场营销 2． 企业战略 3． 市场定位 4． 产品生命周期 三、简答题（每题5分，共20分） 1． 简答购买动机的类型？ 2． 市场信息有哪些主要特征？ 3． 市场预测应遵循哪些原则？ 4． 企业战略的作用表现在哪些方面？ 四．论述题（每题10分，共20分） 1． 影响定价的主要因素有哪些？ 2． 市场营销人员应如何认识产品的整体概念？ 市场营销学考试试题答案 一、 填空题（每空1分，共35分） 1．顾客 市场 2。微观环境 宏观环境 3。物质 精神 4．生理需要 安全需要 社会需要 尊重需要 自我实现需要 5． 市场 6。市场信息 7。内部信息 外部信息 8。需求预测 9．战略规划 战略实施 10。产品 价格 地点 促销 11．同质型偏好 分散型偏好 群组型偏好 12。形式产品 核心产 品 附加产品 13。新产品的开发 14。保护商品 促进销售 15．生产成本 流通费用 税金 利润 二、名词解释（每题5分，共25分） 1．市场营销 7页 2。企业战略 105页 3。市场定位 153 页 4。产品生命周期 191页 三、简答题（每题5分，共20分） 1。.54－56页 2.80－81页 3.97－98页 4。.107－108页 四、论述题（每题10分，共20分） 1． 237－240页 2. 188－191页