《广告法》解读之《商品广告内容呈现标准》.docxVIP

修订记录 修改原因 生效日期 目的 为了标准商品销售过程中广告活动，确保供给商提供的商品资料、商品包装内容、节目呈现和制作标准。 适用范围 本标准适用于供给商提供的和呈现内容。 商品广告内容不得违反的的根本准那么 。 。 。 。 阻碍社会安定，损害社会公共利益。 危害人身、财产平安，泄露个人隐私。 阻碍社会公共秩序或者违背社会优良风气。 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。 阻碍环境、自然资源或者文化遗产保护。 法律、行政法规规定禁止的其他情形。 虚假广告的定义和表现形式 定义：。 商品或者效劳不存在的。 商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者效劳的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者效劳有关的允诺等信息与实际情况不符，对购置行为有实质性影响的。 使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的。 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。 商品广告内容通用要求 商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格以及相关的效劳内容，表述应真实、准确、清晰、明白。规格、材质成分、原装分装等概念问题应当实事求是表述，不可出现钻字眼、模糊概念，让顾客产生误解的情况。 ●如50英寸电视机，而不能简称为50寸电视机。 ●如某手表品牌源自瑞士，而不能简称源自于瑞士。 ●如红牛给你双翅膀，而实际红牛给不了你翅膀。 商品的广告宣传用语中不得使用极限或绝对用语，如“最、特、极、冠、顶、专供、独家、唯一、第一、至尊、永久、王牌、万能、巅峰、领导者、遥遥领先、绝无仅有、史无前例、空前绝后、世界领先〞等。 商品广告宣传时不得使用贬低其他生产经营者的商品或者效劳。正当的比拟有以下特征： ●正当的比拟广告所涉及产品应当是相同的产品或可类比的产品，即属于同一竞争领域内的产品，比拟之处应当具有可比性。 ●比照的内容应以具体事实为根底，并且这些事实是可以证明的。 商品比价时，比照的参照商品应为当期市场上功能、材质相近的商品，不得使用异类商品进行虚假比价。比照参照商品不得出现具体商标、名称、实体店名、网址等具体内容。无市场价格优势的商品无需比价。 ●如自行车和宝马轿车比价。 ●如玉髓和翡翠比价。 ●古董与仿品比价 商品比价时，不得使用夸张虚假的市场价、柜台价、标签价等价格。宜和价1000元以下的商品，宜和价不得低于比拟价格的5折；宜和价￥1000-￥3000的商品，宜和价不得低于比拟价格的6折；宜和价￥3000-￥10000的商品，宜和价不得低于比拟价格的7折；宜和价￥10000以上商品，宜和价不得低于比拟价格的8折。〔需去市场监督局咨询是否可以进行商品价格比拟〕 商品广告宣传时不得使用未经确认证实的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容。数据权威机构发布，不建议使用国外机构提供的数据 ●如年销量500万 ●如十罐凉茶有七罐就是加多宝等，无法提供数据来源。 ●如只需一天，牙齿就真的白了，无法提供??。 商品广告宣传时不得使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、效劳进行排序或综合评价的内容。 ●如“全国销量第一〞、“市场占有率第一〞、“市场主导品牌〞、 “×××推荐产品〔品牌〕〞。 ● 如“×××认定〞、“×××认可〞、“×××展示〞、“×××荟萃〞、“×××指定〞、各种满意率、信任率以及某类商品、效劳上榜企业等。 酒类商品不得做为赠品、奖品进行搭配销售。 。和需。 ●不得将海峡两岸和香港并称为“两岸三地〞。 ●。 ●。 特许、指定类商品需有相应的机构或名人的授权。如奥运会、世博会等指定商品的相关机构授权、创造人或名人特许商品的相关人员授权。 商品的品质级别需符合 以特殊身份出镜的厂家代表需提供相应的特殊身份证明资料，假设以嘉宾出镜那么不需要提供证明资料。 商品广告宣传时不得宣传商品具有升值的话术。 酒类商品广告内容要求 不得诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒。 不得在商品节目上或VCR上出现饮酒的动作。包含不得出现直接饮酒，不得有酒杯拿到嘴边闻或者送到嘴边的动作。 不得在商品节目中出现驾驶车、船、飞机等画面。 不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等成效。 不得在商品节目出现未成年人的形象。 不得明示或暗示个人、商业、社会、体育、性生活等方面的成功归因于饮酒。 不得有酒类商品的各种评优、评奖、评品牌、推荐评比。 只允许“贵州茅台酒股份〞生产的“贵州茅台酒〞才能简称“茅台酒〞，另其五家子公司仅有“茅台王子酒〞、“茅台迎宾酒〞、“茅台不老酒〞、“茅台醇酒〞四个系列产品才可使用“茅台〞商标，其他产品均不能在产品名