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“Z 世代”群体消费趋势研究报告 苏 宁金融研究院消 费金融研究 中 心 2020年7月 目录 CONTENTS 01 02 03 04 深度起底Z世代 融入血液 “二次元” Z世代消费态度 拥抱奔涌的 “后浪” 深度起底Z世 代  啥叫 “Z世代” ？  美国的世代变迁  中国的Z世代 啥叫 “Z世代 ”  所谓 “世代” （Generation），一般用来指一群拥有共同生 经历的年龄相近者，随着时代不断发展与推进，他们会受到各 种关键社会因素和重大事件的影响。  关于 “Z世代” （Gen-Z）一词，最早流行于欧美地区，用以表 征那些出生于1995-2009年间的人。Z世代又称网络世代、互联 “每个世代都是一群新人 网世代，意指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机 类。” 和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。  Z世代正在成为影响这个世界的重要力量。根据联合国的人口调 —— 【法】亚历克斯·托克维尔 查统计，Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%，成为人 口最多的一代人。  而特殊的成长 境，使得Z世代对消费市场的影响持续加大。如 今，已经到了必须看懂Z世代的时候。 美国的世代变迁：从物质追求到精神满足  既然Z世代源于欧美，我们不妨以美国为例进行深入考究。  回溯美国的发展历程，由于战后经济周期较为明显， “世代”之间的差异化较大，每一世代的人群特征也颇为明晰。 伴随着美国经济从高速增长到日趋平稳，各个世代的人大体上经历了 “迷茫→ 自信→独立”的变化过程，心态上也 发生了 “物质追求→精神满足”的演进。  具体而言，战后的美国大体可划分为四个世代：  （1）婴儿潮一代 （Baby Boomers，1945-1965年出生） ：这是举世闻名的一代人。二战结束后，许多参军的 美国青年荣归故里并组建家庭，随即掀起了一波生育高峰期， “Baby Boomers”便由此而来。作为美国经济快速 走向繁荣并成为世界霸主的参与者和见证者，婴儿潮一代中的很多人都积累了可观的财富，他们强大的购买力引发 了1969年美国的第一次房地产繁荣。 “婴儿潮”一代 X世代 Y世代 Z世代 BabyBoomers Gen-X 千禧一代 Gen-Z 1945-1965年出生 1965-198 年出生 1980-1995年出生 1995-201 年出生 美国的世代变迁：从物质追求到精神满足  （2）X世代 （Gen-X，1965-198 年出生） ：即婴儿潮世代的下一世代，尽管这一代人物质生 和受教育程度都 更加丰富，也经历了科学技术不断发展带来的社会巨变，但成长过程中频发的经济危机和社会负面舆论却又令他们 对未来感到无所适从 ；换言之，X世代是未知、迷茫的一代人，他们所处的 境特征大体表现为 ：与父辈的沟通困 境、涨得比工资更快的房价、被消费和购物吞噬的生 、无孔不入的明星娱乐八卦、无法信任的媒体，还有大量不 可描述、使人愤怒而无力的社会事件。  （3）Y世代 （Millennial Generation，1980-1995年出生） ：又叫 “千禧一代”，因这一代人的生育率又再次 大幅回升，故而还被称为 “回声潮世代 （Echo Boomers）” ；Y世代最大的特征在于经历了个人电脑和因特网的 迅速普及，由此形成了与