中国传媒大学-市场调查与预测-课件-第三章市场调查抽样技术及应用.pptVIP

* * * * * * * * * 第四节抽样误差的测定与控制 统计误差，在市场调查工作中所得出的统计数字与客观实际数量之间存在一定的差别。统计误差可以分为登记误差和代表性误差。 登记误差指的是在调查统计工作中，由于主观原因引起的登记、汇总或计算等方面的差错而造成 的误差。 代表性误差指的是样本指标数值与总体指标数值之间可能存在的误差。这个误差 可以反映样本在多大程度上代表总体。 一、基本概念 代表性误差可以分为： 偏差，它是指在抽样过程中因违反随机原则 或抽样方式不妥而产生的误差； 随机误差，它是指在抽样过程中由于按照随机原 则从总体中抽取部分单位作为样本具有随机性或偶然性，样本和总体在结构上不可能一致， 由此计算的样本指标数值与总体指标数值之间存在的误差。 随机误差又分为两种： 实际误差，某一次抽样结果所 得的样本指标数值与总体指标数值之间的差别。 抽样平均误差，一系列抽样结果的样本指标的标准差，也可以说 是所有样本指标和总体指标的平均离差。在抽样理论和实践中，我们通常说的抽样误差指 的就是抽样平均误差。 第四节抽样误差的测定与控制 一、基本概念 （一）抽样误差的概念 抽样误差是指由于抽样的随机性而产生的样本指标与总体指标之间的平均误差。 （二）影响抽样误差的因素 1. 全及总体标志变异程度， 在其他条件不变的情况下，全及总体标志变异程度越大，抽样误差越大；反之，全及 总体标志变异程度越小，抽样误差越小。 2. 样本容量， 在其他条件不变的情况下，样本容量越大，抽样误差越小；反之，样本容量越小，抽 样误差越大。 3. 抽样组织方式，不同的抽样方式抽出的样本对于总体的代表性强弱程度不同，因而抽样误差也 就不一样。 4. 抽样方法，在其他条件 相同时，不重复抽样的抽样误差一般小于重复抽样的误差。 第四节抽样误差的测定与控制 一、基本概念 （三）降低调查误差的途径 （1）提高样本的代表性 （2）注重样本量的控制 （3）提高抽样设计的效率 （4）重视抽样方案的审评 （5）努力降低调查员的误差 （6）努力降低被调查者的误差 （7）注意调查误差的事后控制 第四节抽样误差的测定与控制 二、抽样误差的测定 （一）抽样平均误差， 抽样平均误差是抽样平均数（或抽样成数）的标准差，它反映抽样平均数（或抽样成 数）与总体平均数（或总体成数）的平均差异程度。 （二）抽样极限误差， 在抽样估计时，要根据研究对象的差异程度和分析任务的需要来确定可允许的 误差范围，这种允许的误差范围被称为抽样极限误差，即用绝对值形式表示的样本 指标与总体指标偏差的可允许的最大范围。 第四节抽样误差的测定与控制 二、抽样误差的测定 （三）抽样平均误差的计算 第四节抽样误差的测定与控制 二、抽样误差的测定 （四）成数抽样平均误差的计算 第四节抽样误差的测定与控制 二、抽样误差的测定 第四节抽样误差的测定与控制 三、抽样估计方法 （一）点估计 点估计是直接以样本统计量的值作为待估计的总体参数的值，不考虑抽样误差，仅做近似的估计。 （二）区间估计 区间估计是以一定可靠程度，根据抽样指标和抽样误差范围，对总体指标估计值落入 的区间范围做出的估计。 1. 区间估计特点 根据样本指标和抽样误差估计总体指标值的区间范围。 总体参数区间估计必须同时具备估计值、抽样误差范围和概率保证程度三个要素。 以样本统计量（样本指标）为中心，以抽样平均误差为距离单位，可以构造一个区间， 并可以一定概率保证待估计的总体参数（总体指标）落在这个区间之中。 第四节抽样误差的测定与控制 四、抽样误差的控制 （一）选择正确的抽样方法 选择正确的抽样方法，有利于抽取的样本能真正代表样本的总体，减少误差。 （二）正确确定样本数目 抽样误差与调查总体单位特征差异有关。总体单位差异越大，在同样样本数的条件下， 误差越大；总体单位的差异越小，在同样的样本数的条件下，误差越小。 （三）加强组织领导 要切实加强对抽样调查工作的组织领导，提高抽样调查工作的质量。 思考题 1. 何谓抽样调查技术？分为几类？各类有何特点？ 2. 抽样调查应遵循什么程序？ 3. 何谓简单随机抽样技术？如何运用？ 4. 何谓系统抽样技术？如何运用？ 5. 何谓分层随机抽样技术？如何运用？ 6. 何谓整群随机抽样技术？如何运用？ 7. 如何运用非随机抽样技术进行抽样？ 8. 何谓固定样本连续调查法？如何运用？ 9. 何谓抽样误差？影响抽样误差的因素有哪些？ 10. 抽样估计方法有哪些？ 11. 某公司调查空调器拥有状况。某市 120 万户家庭按收入分层，有高收入家庭 15 万户， 中等收入家庭 80 万户，低收入家庭 25 万户，计划抽取样本 10 000 户。若采用等比例分层 抽样