《市场营销》课程标准（高职）.pdf

《市场营销》课程标准 一、课程说明 课程名称 市场营销 标准简称 市场营销 物联网应用 适用专业 修读学期 第五 制订时间 2018 年8 月 技术 课程代码 1343250 课程学 52 课程学分 4 课程类型 B 类 课程性质 必修课 课程类别 专业核心课 先修课程 计算机文化基础 后续课程 无 对应职业资格证或内容 物联网安装调试员 合作开发企业 无 执笔人 合作者 无 审核人 修定日期 2019 年8 月 二、课程定位 本课程是物联网应用技术专业的一门专业核心课程，其目标是使学生初步了解市场营销的 基本理论和方法，为营销方面能力的培训 （物联网应用技术运营、客户关系管理等等）和将来 实际工作提供支持和帮助。通过本课程的学习，使学生掌握市场营销的基本概念和规律，并培养学 生在实践活动中具有合理运用营销手段、组织和实施营销活动进而达到营销目的的能力。 三、设计思路 运用现代多媒体技术，改变原来单向的、注入式地从概念、原理出发讲授教学内容的传统做 法，采用专题研讨教学、案例教学、情景模拟教学、实践教学等多形式开展互动式教学。探索教学 与实一体化，拓展实教学，注查在课程教学中的职业道德教育渗透。通过案例分析、开放式研讨、 角色模拟帮助学生建立感性认识，提高学生学习兴趣，培养学生团队协作能力、沟通表达能力和 分析问题解决问题的能力。 四、课程培养目标 1. 专业能力 通过任务驱动型的项目教学活动，了解市场与市场营销的涵义，掌握市场营销的相关理 论知识，熟悉市场营销活动的基本过程以达到营销职业的岗位要求，并能够承担营销调研、 390 营销策划和产品销售等环节的工作任务。 2. 方法能力 通过本课程的学习，掌握市场分析技术 （包括市场调研、市场环境分析、消费者行为分析 等）、掌握产品销售技巧、掌握渠道管理技巧和方法、掌握销售管理技巧和销售促进的方式和 方法、熟悉营销策划流程和方法。 3. 社会能力 在教学过程中，不断培养学生爱岗敬业的精神、诚实守信的良好品德、坚忍不拔的毅力、积 极乐观的心态、良好的人际关系、健全的人格品质等优良素质，为培养一名高素质的从业者奠定 基础。 五、课程内容、要求及教学设计 标准教学周为 7 周，学时为 52 节，每周 4 次课 8 学 。 391 （一）课程整体设计 序号 学习情境 知识 目标 专业能力 方法能力 社会能力 学 1. 了解市场营销的含 义； 1.掌握市场营销的核心概念； 通过学习让学生对市 通过学习提升学生 2. 了解市场营销的功能 1 市场营销基础 2.掌握市场营销的功能； 场营销的发展有清淅 对市场营销的基本 4 及作用； 3.市场营销观念的了解。