中国传媒大学-舆论学原理、方法与应用-课件-第三章 舆论的三要素.pptx

舆论的三要素 “舆论”之词解及相关定义 第一节 舆论”之词解及相关定义 先秦典籍中有“庶人之议”、“国人之议”和“舆人之议”三种提法，虽然指的都是群众言论，但反映的身份、地位、阶层和范围有所不同。“舆人”所指的范围要比国人（城里人）、庶人（乡下人）宽泛得多。 《周礼·考工记·舆人》中有“舆人为车”。“舆”本指车厢，转义为车；“舆人”原指造车匠，后指与车有关的人（如车夫、随车师卒、差役等），因此，“舆人”取得与坐车官吏相对应的一般百姓的广泛含义。“舆者，众也”，“舆人”就是众人，其社会地位在君主帝王之下，在会说话的工具——奴隶之上。 “舆人”有哪些特质？《左传》曾记载，子产执政郑国，“舆人诵之曰：我有子弟，子产诲之；我有田畴，子产直（繁殖）之”。可见“舆人”首先要有田产；其次，要有人身自由。 关于“舆论”一词的使用，则要追溯到1700多年前的《三国志》。曹魏谏臣王朗上书文帝的奏疏，“往者闻权有遣子之言而未至。今六军戒严，臣恐舆人未畅圣旨，当谓国家愠于登之逋留，是以为兴师。设师行而登乃至，则为所动者之大，所致者至细，犹未足以为庆。设其傲狠，殊无入志，惧彼舆论之未畅也，并怀伊邑。臣愚以为宜敕别征诸将，各奉禁令，以慎守所部”。三百多年以后，《梁书·武帝纪》中有言：“行能臧否，或素定怀抱，或得之舆论。”在这里，舆论的含义为“人们的议论”。 西方世界，法文原词为Opinino Publique，这一词汇于1588年在法国哲学家、文学家米歇尔·蒙田（Michelde Montaigne）的著作中首次出现，1762年，法国启蒙学者卢梭，在其《社会契约论》中首次将拉丁文字体系中的“公众”与“意见”联系起来，表达人们对于社会性事务或公共事务的意见，即“舆论”。“Public Opinion”出现的时间还要晚几年，是一个与当时欧洲的王权、神权相对应的独立概念，含有“人民主权”的意义。 在我国传统封建社会，由于政体上的君权具有至高无上的地位，乡间的族权具有很高的权威。舆论作为“蚁民”的议论，是不被当政者重视的。在西方，随着民主政体的建立，舆论是一种与世俗的、宗教的权力对应的无形的人民权力的象征，是公众自下而上影响政治决策的手段。 美国学者哈伍德（Harwood，C）对相关的历史文献进行研究，搜集到的关于舆论的定义有50多个。我国近年的舆论学著作对舆论的定义也有多种，学者陈力丹将其概括为具有代表性的三种。 强调舆论对于社会的知觉的定义：舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人的共同意见（刘建明）。 强调舆论是对于某一具体对象而发出的意见的定义：如舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见（喻国明）。 舆论是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的信念、态度和意见的总和，具有一定的一致性、强烈程度和持续性，并对有关事态的发展产生影响（孟小平）。 依据概念“舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见”（喻国明）。 构成舆论有三大要素： 一是发出舆论的主体——公众； 二是舆论的表达形式——意见； 三是舆论的客体，即公众针对特定的客观对象来表达各自的看法、主张。因为从逻辑上来说，公众在发出意见时不是凭空而论，意见不是无源之水、无本之木。 舆论的三要素 舆论的客体——问题的规定性 第二节 舆论的客体——问题的规定性 对问题的分类有很多种。从问题所涉及的社会成员的数量性质的角度来分，可以分成三类：私人性问题、专业性问题和公共性问题。 美国著名的社会学家米尔斯对私人问题（Private Troubles）与公共问题(Public Issues)进行了区分，他认为二者的区别在于“局部环境中的个人困扰”和“社会结构中的公众问题”。由于人类社会行为的后果分为两种，一种是对参与互动者直接的影响，另一种是除了对直接有关者有所影响之外，还会影响到其他众多人。 私人问题强调的是“个人相关性”，即私人问题只发生在个人与他人直接构成的关系区域里，只关系到个人直接体验的有限的社会生活领域。而公共问题强调的是“社会性”，其问题往往超出了个人的生活区域、生活环境，与人类社会生活、制度或历史相关，和多数人所共同珍视的利益、价值相关。 社会问题不是一个私人问题，而是一个公共问题，之所以如此，关键在于社会问题也具有公共问题所强调的社会性。因此，为舆论所关注，首先一定是公共性的问题，而不是一个私人性的问题或者专业性的问题。专业性的问题，是跟某一职业、某一行业相关，是某个行业所关注的问题。 从“公共”一词的词源分析，公共性是指超越个人和特定私人组织的特殊利益而追求社会共同利益。公共性是公共利益的集中表现。 公共性体现了与广泛的社会成员的相关性和诉求性。所谓公共性问题，就是和社会公共利益相关，和人们社会公共关系