旅游景区营销规划概述.pptVIP

【相关链接5－1】景区整合营销八个一工程 第二十页，共四十一页。  旅游景区的营销组合指景区为取得最佳的经济效应，针对产品、价格、销售渠道和销售促进四个因素进行组合，使之互相配合，综合性地发挥作用的整体营销策略。 （一）产品策略 产品策略包括产品内涵、产品生命周期、产品组合策略和新产品开发策略。 旅游景区营销组合策略 2 第二十一页，共四十一页。 1、旅游景区产品的内涵 旅游产品有整体产品和单项产品之分。整体产品是指满足旅游者在旅游活动中所需要的产品和服务的总和，入旅行社突出一条旅游线路、一个专项旅游项目。单项旅游产品是指旅游目的地的各旅游企业分别提供的住宿产品、饮食产品、交通产品、游览产品、娱乐产品等。 旅游景区产品的四个主要营销因素：旅游景区吸引物、旅游景区活动项目、旅游景区管理与服务、旅游景区可进入性。旅游景区(点)产品的实质是服务，而不是风景名胜本身。 第二十二页，共四十一页。 2、产品的生命周期 产品的生命周期是指产品从正式投放市场到最后被市场淘汰、退出市场的全部过程，整个过程大体上经历了类似人类生命模式的周期性规律。一般地，产品的生命周期包括四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。 旅游景区产品在不同的生命周期有不同的营销策略。 投入期 成长期 成熟期 衰退期 第二十三页，共四十一页。 3