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蒙派克迷迪网络传播招标说明资料 品牌与传播部 2009年6月 * 第一页，共十六页。 目 录 一、项目背景说明 二、蒙派克、迷迪传播信息 三、项目要求 * 第二页，共十六页。 一、项目背景说明 1、通过消费者媒介接触习惯调研及竞品媒介投放分析，在众多传播形式中，网络传播的重要程度日趋明显。其中，微面/微轿、MPV用户获取购车信息的首要途径是“互联网”。 2、现阶段，福田汽车旗下产品品牌蒙派克、迷迪自上市以来，产品逐步到位，但品牌知名度有待进一步提升。 * 第三页，共十六页。 品牌名称 蒙派克 市场 定位 核心消费群：男性为主/年龄在25至35岁之间/高中及以上文化程度/家庭年收入十万元以上/以中小企事业单位、普通机关单位及私营、个体业主为主； 现阶段竞争品牌：江淮瑞风、华晨金杯阁瑞斯、东风风行 品牌定位：MP-X是专为不断创新、锐意进取的商业人士和组织度身订制的新一代多功能商务车，以其独有的“X-Tec” 底盘技术——是全面超越第一、第二代的真正第三代MPV底盘技术，带来更高的安全性，更好的舒适性，更强的承载力 产品内涵 整合全球先进技术，具备超强的承载性、高安全性、高舒适性以及强劲动力性、低油耗、低噪音等优势；是真正采用第三代MPV底盘的多功能商