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探析从当代大学生消费心理与消费行为探讨商家 文档信息 主题： 关于“行业资料”中“经济资料”的参考范文。 属性： Doc-029GMT，doc格式，正文8872字。质优实惠，欢迎下载！ 说明： 作为经济资料、计量经济学资料的写作参考资料，提供解决怎么写及格式等相关问题。 适用： 作为文章写作的参考文献，解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容摘取等相关工作。 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：探析从当代大学生消费心理与消费行为探讨商家 2 一、当代大学生的消费特点 3 （一）独特性 3 （二）兴趣性 3 （三）时尚性 3 （四）从众性 4 （五）攀比性 4 （六）礼节性 4 （七）盲目性 5 （八）冲动性 5 （九）围绕女生性 5 （十）无计划性 6 二、商家营销策略 6 三、结语 9 文2：大学生消费心理和消费行为研究 9 一、大学生消费行为结构 10 1、日常消费的总体水平 10 2、其它开销消费结构 10 二、大学生消费行为存在的问题 10 1、消费结构不合理 10 2、消费行为缺乏理性 11 3、向高档发展端倪 11 三、大学生消费行为的心理特点 12 1、从众心理 12 2、攀比心理 12 3、求异心理 12 4、享乐心理 13 四、影响大学生消费心理的因素 13 1、家庭教育 13 2、社会环境 13 3、教育设置 14 4、群体效应 14 五、引导大学生健康消费的建议 14 1、加强家庭教育 14 2、改善校园周边环境 15 3、设立消费理财的预备课程 15 4、大学生的自我学习 15 5、改善社会大环境 15 参考文摘引言： 16 原创性声明（模板） 17 文章致谢（模板） 17 正文 探析从当代大学生消费心理与消费行为探讨商家 文1：探析从当代大学生消费心理与消费行为探讨商家 摘1：大学生是个特殊的消费群体，人数众多，是个庞大的消费市场，而且表现出明显的消费特点。面对这个特殊的群体，商家该如何运用有效地营销策略，来网罗这个群体，文章从这个角度进行了探讨 大学生一进入大学之门，即意味着要远离家乡父母，消费大概在3000元每学期，一年也就是6000元了，（这还是南昌水平，别的省份可能更高）全国高校在校学生约有一千三百多万人，总的估算，约有七百八十亿了，可见这是一个多么庞大的消费群体呀，难怪有些老太太常说，我就是在学校门口卖茶叶蛋也可以把自己养活。细心的人们一定发现，每个学校的外面总会有很多的商店，所面对的市场也就是学生。他们都是让学生供养的。很多的商家在竞争过程中，都纷纷把目光投向学校了，并争着到学校做广告。由此可见，大学生的消费市场是多么的巨大，因而商家如何运用有效地营销策略来抢占这个巨大的市场，是非常值得我们去研究，去探索的。 一、当代大学生的消费特点 上面说到，大学生每人每年平均消费6000元人民币，这些都是他们的自主消费，作为同一类人，他们在消费的时候有什么共同的特点，即他们有什么样的消费心理呢？下面来具体探讨一下： （一）独特性 大学生处于消费成长期到成熟期的过渡时期，一方面表现得求新求异、富有好奇心，对外界新事物的接受能力特别强。于是在社会许多新颖玩意的吸引下，“试一试”的想法成了这种心理的源泉。，同时又追求个性，喜欢做把自己打扮得与众不同，或是购买一些与众不同的物品，以求引人注意达到一种自我满足的效果。 （二）兴趣性 目前许多年轻人都是“追星族”，大学生也是如此。于是，他们便把生活费的一部分用在购置自己偶像的磁带或cd上，画报，娱乐报，还有一些专业杂志等和明星有关的东西。另外还有上网，其实每个大学生都会有这样一笔开支，只是或多或少，据了解，有的学生一年上网的钱，都得花好几千元。总的来说，大学生容易在自己喜欢的事情上花钱，主要消费对象与自己的兴趣爱好有关。 （三）时尚性 有人说，大学校园是最时尚的地方。他们总喜欢时尚消费，比如旅游、电脑、和手机消费，再次是发型、服装、饰物、生活用品，大学校园中都不乏追“新”族。调查资料也印证了这一点，就所占比例来看，“是否流行”紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。特别是女生们的服饰，不要很多钱，但是搭配很现代、很时尚。她们在选购服饰的时候，大部分学生都想花不是很多的钱，去购买那些有一定知名度品牌的衣服，结果呢，实在是喜欢，一狠心，花一个不低的价格把它给买下来了，过后却难过好几天，成天叫着自己大出血，在选购其它东西的时候也是一样的。男孩子就有些区别了，他们