中外广告史-第二章、鸦片战争到建国前的广告.pptVIP

第二章、鸦片战争到 建国前的广告 ?二、20世纪30年代的广告 ?从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业最鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被 社会人士和工商业界所重视，更为积极地以为拓宽销路，提高企业和产品的名知度。世界广告业的新技术新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更 为专业化。被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是旧中国广告业繁荣的缩影。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 本时期广告媒介继续得到繁荣发展。霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。其中占有重要地位的，是书籍广告的出现。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 广告的艺术水平有了很大的提高，广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合。随着广告业进入到一个新的发展阶段，涌现出一批优秀的广告设计人才，形成了广告美术行业。 ????30年代被人认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 上海维罗广告公司及其作品 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 上海维罗广告公司作品 LOGO LOGO 中外广告史 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 第二章????鸦片战争到建国前的广告 第二章知识点和考点归纳 一、学习目的与要求 通过本章的学习，要求掌握近代广告媒介在中国产生的时间，旧中国的各种政治力量利用广告媒介为各自的目标与利益服务；旧中国广告业在各个历史时期的发以及早期的广告代理机构，广告教育，广告管理。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 二、课程内容 第一节?? 鸦片战争前后的广告 1．鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况。 2．戊戌维新前后的广告的情况。 3．辛亥革命前后的广告的情况，特点。 4．“申报”广告经营的特点。 第二节 ???五四运动至20世纪30年代的广告 1.五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。 2.五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。 3.20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 第三节??? 抗日战争至建国前的广告 1.抗战时期的广告，“解放日报”“新华日报”的广告。 2.抗战胜利后的广告发展，我国广告业初具规模。 3.解放区的广告，利用广告与国民党斗争。 第四节 ???旧中国的广告管理 1.我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。 2.旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。 3.旧中国广告行业自律的情况；1927年，上海6家广告社组织成立“中华广告公会”，是旧中国广告同业的最早组织。 4.广告经营者经营管理：内勤组，外勤组。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 三、考核知识点 第一节 ??鸦片战争前后的广告 鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况；近代广告发展的最显著标志；此时期广告活动的特点；戊戌维新前后的华人报纸的广告特点；广告代理商的出现；辛亥革命前后的广告的明显特点；“申报”广告经营的特点；全国性广告机构的出现。 第二节??? 五四运动至20世纪30年代的广告 五四运动前后广告的总体特点；五四运动前后广告媒介多样化的表现；20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期，重要表现形式。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 第三节??? 抗日战争至建国前的广告 抗战时期的广告，“解放日报”“新华日报”的广告；抗战胜利后的广告发展，我国广告业初具规模；.解放区的广告，利用广告与国民党斗争。 第四节??? 旧中国的广告管理 我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中；旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志；旧中国广告行业自律的情况；1927年，上海6家广告社组织成立“中华广告公会”，是旧中国广告同业的最早组织；广告经营者经营管理：内勤组，外勤组。 第二章、鸦片战争到 建国前的广告 四、考核要求 1、识记：近代广告发展的最显著标志；戊戌维新前后广告代理商的出现；全国性广告机构的出现；五四运动至20世纪30年代广告业发展的主要标志，此 时期报刊广告持续发展；广告媒介多样化，具有的代表性的