编辑出版学6 读者调查.pptVIP

专题六 读者调查 一、读者调查概述 二、调查问卷设计 三、撰写调查报告 （一）读者调查的含义与意义 1、读者调查的含义： 读者调查是社会调查的一种，一般由研究机构或媒体实施，旨在了解读者的基本情况、需求、媒介接触行为和态度等情况，以便于媒体更有效地传播信息。 2、读者调查的意义： 了解和满足读者的信息需求，改进信息传播的方式和质量。 提高媒体的发行量，从而获得更多注意力与广告资源。 （二）读者调查的主要步骤 1、确定调查课题，明确调查目的 2、选择可行的调查方案和适当的调查方法 3、选出和接触调查对象，收集数据 4、整理、统计和分析数据，撰写调查报告 （三）读者调查的主要方式和方法 1、读者调查的主要方式 个别交谈、开座谈会、通信或电话征询、媒体发布调查表、直接观察 2、读者调查的主要方法 （1）访问法：有正式问卷、没有问卷的均可。有面谈、邮寄、电话、网络等方式。 （2）抽样调查法：具有经济性好、实效性强、适应面广、准确性高的特点，是非全面调查中最完善、最具有科学性的调查方法。 一是纯随机，简单、误差大，又可分重复抽样、不重复抽样。 二是分层，对象的性别、学历、地域等 三是系统抽样。就是随机抽样，有一定排序，有一定标志，等距抽样。 （3）内容分析法：对明示的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查方法。客观性、系统性、普遍性 （4）控制实验法：用于研究人的认知或心理变化，处理因果关系问题的方法。 二、调查问卷设计 前言：目的、意义 正文：被调查者的信息（姓名、年龄、职业、受教育程度）、调查项目（问卷）、调查者信息（姓名、电话、调查时间、地点）三部分。 结束语：表达调查的重要性、致谢 注意事项：一是设计问卷题目。封闭性问题（单项、多项、量表；数量适宜，以客观题为主）、开放式问题（自由式、语句完成）。二是问卷问题的排列：先易后难，有兴趣，一般性问题、要思考的问题，敏感的问题。 三是问卷印刷：纸张质量、整洁、庄重 四是预先进行小范围测试，发现问卷之歧义、解释不明之处，修改完善。 调查问卷示例 在校大学生奢侈品消费调查问卷示例 亲爱的同学:???? 您好!本问卷采取匿名方式，旨在了解商丘工学院大学生奢侈品消费的相关情况，请您务必根据自己的实际情况填写。所获数据将用于学术研究，本人将信守保密原则。谢谢合作??? 填答说明:???? 本问卷有单选、多选和简单问答题。请您在括号内填写您所选的问答题写在横线上。? 调查问卷示例 1. 您的性别?????????? 〇男????????????? 〇女? 2. 您来自???????????? 〇农村??????????? 〇城市 3. 您每月生活费的花销平均为???? 〇600以下? 〇600-1000??? 〇1000-1500??? 〇1500以上 4. 您家庭平均月收入为??〇2000以下? 〇2000-3000? 〇3000以 5. 您生活费的主要来源有? 〇父母供给? 〇自己课余做兼职? 〇奖学金? 〇半工半读 调查问卷示例 6. 目前对您来说的奢侈品有???? 〇智能手机? 〇品牌笔记本电脑? 〇香水 〇化妆品 〇旅游 〇昂贵的服饰 〇所有价值不菲的产品 〇其他7. 您购买奢侈品的费用来源是???? 〇自己赚钱购买 〇家长购买 〇活动奖励 〇其他8. 您购买奢侈品的目的是????? 〇完全出于喜欢 〇彰显个性,与众不同 〇追求时尚,紧跟潮流 〇身边的人都在用 〇喜欢该产品的代言人 〇送礼 〇其他? 调查问卷示例 ?9. 您认为选择奢侈品的前提是???? 〇紧跟潮流 〇根据资金情况而定 〇喜欢就买 〇正品,拒绝山寨 〇不确定10. 您对大学生消费奢侈品是否可以接受???? 〇只要自己喜欢就好 〇根据资金情况而定 〇只要资金允许,无所谓 〇不过分盲目的消费就可以接受 〇不能接受 调查问卷示例 ??11. 针对购买奢侈品您认为您属于哪种购买类型???? 〇冲动型 〇理智型 〇盲目型??12. 针对购买奢侈品您认为您的购买态度是???? 〇坚持个性,神秘独立 〇传播品牌文化,使更多的人了解、加入该品牌 〇无所谓??13. 您一般多久进行一次奢侈品的消费???? 〇一个月 〇三个月 〇一年经? 〇过长久计划后??14. 您对自己奢侈品方面的消费情况有什么看法???????????????????????????????????????????????????????15. 您希望以后如何消费奢侈品??????????????????????????????????????????????????? 再次感谢您的参与! 三、撰写调查报告 1、应用文体，综合调查、专门调查 2、文体特征： 一是内容真实：时间、地点、人物、事件、数字 二是材料性强：事例