如何综合运用商品陈列进行有效沟通.pptVIP

（2）纵式陈列 甲 乙 丙 丁 产生冲动购买并增加购买之方便性： 高价位或新推出的口味应放置上层，以吸引注意力 每类产品至少有两个陈列面，且需占有二层的陈列货架 * 第二十八页，共四十页。 如何运用商品陈列进行有效沟通  * 第一页，共四十页。 一、为什么要推动商品的陈列？ * 第二页，共四十页。 销售通路的下游出口 市场占有率计算 的基本单位 消费者与产品直接 接触的地方 各品牌经销的战场 零售店在销售 道路上的角色 * 第三页，共四十页。 商品陈列与店头销售的关系 再订货 消费者购买 消费者知道有这种产品 商品陈列 送到店头 订货 * 第四页，共四十页。 冲动性购买的类型 增加购买 (add on) 瞬间冲动购买 (spur of moment) 品牌转移 (brand switching) 75%以上的消费者在饮料食品类的购买关系属冲动型购买 * 第五页，共四十页。 商 品 陈 列 产 生 兴 趣 引 起 注 意 建 立 品 牌 形 象 获得购物者的注意就是增加冲动性购物的关键点 对 广 告 的 记 忆 引 起 购 买 欲 2 秒 钟 以 内 购 买 * 第六页，共四十页。 * 第七页，共四十页。 二、产品陈列在店头行销的角色 * 第八页，共四十页。 如何使商品 在