市场调查与预测第一章市场调查概述.pptVIP

（三）市场类型 人们往往按以下方式来划分市场： 按流通环节划分，分为批发市场、零售市场； 按消费者的年龄划分，分为婴儿市场、儿童市场、青少年市场及中老年市场等； 按地域界限划分，分为国际市场、国内市场、城市市场、农村市场、沿海市场和内地市场等； 按产品的种类划分，分为钢材市场、木材市场、蔬菜市场、服装市场及书报市场等。 按经济用途来划分，将市场分为商品市场、房地产市场、金融市场、技术市场和劳动力市场等。 * 第十七页，共六十页。 1、商品市场 (1)商品市场含义 广义的商品市场包括消费品市场、生产资料市场和服务市场、房地产市场、技术与信息市场等 狭义的商品市场只包括消费品市场、生产资料市场和服务市场等 * 第十八页，共六十页。 （2）不同商品市场的含义与基本特征。 市场名称 含义 基本特征 ? ? ? ? 消费品市场 消费品市场是为了满足个人和家庭生活需要的商品市场。它一般可分为吃、穿、用三种市场。吃的市场主要有粮食市场、副食品市场和水果市场等；穿的市场主要有纺织品市场和服装市场；用的市场主要指百货、五金、及家电市场等。 ①消费者人数众多，需求差异很大；②购买一般数量少、次数多、品种杂、地点散及成交额小；③购买者大多缺乏商品的专门知识，凭个人的情感和印象来决策；④分散渠道中间环节多，销售网点密布；⑤广告、展销、降价及示范表演等营销策略应用