市场营销学·通论第二篇第2章.pptVIP

CI系统由三部分组成，即理念识别系统(Mind Identity System--简称MIS)、视觉识别系统(Visual Identity System--简称VIS)及行为识别系统(Behavior Identity System--简称BIS)。 郭国庆　主编 第十七页，共三十二页。 郭国庆　主编 第2节　市场营销组合的扩充与演变 市场营销组合的扩充与演变 麦卡锡（Mccarthy）4P组合 菲利普·科特勒（Philip Kotler）6P组合和战略营销计划过程中的10P组合 布姆斯与毕特那（Booms and Bitner）服务营销的7P组合 第十八页，共三十二页。 郭国庆　主编 第2节　市场营销组合的扩充与演变 市场营销组合的基本框架：4P 1、市场营销组合的构成 PLACE PROMOTION PRODUCT PRICE 第十九页，共三十二页。 * 4p市场营销组合 第二十页，共三十二页。 郭国庆　主编 第2节　市场营销组合的扩充与演变 市场营销组合的基本框架：4P 2、市场营销组合的特点 （1）市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”。 （2）市场营销组合是一个复合结构。 （3）市场营销组合又是一个动态组合。 （4）市场营销组合要受企业市场定位战略的制约。 第二十一页，共三十二页。 郭国庆　主编 第2节　市场营销组合的扩充与演变 大市场营销：6P PO