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第七章 目标市场营销 学习重点： 一、市场细分基本概念 二、市场细分化的客观依据和作用 三、有效细分市场的条件 四、消费者市场细分标准和方法 五、评估细分市场 六、目标市场策略 七、影响目标市场策略选择的因素 八、市场定位策略 第八章 产品策略——产品、产品组合、品牌与包装 学习重点： 一、产品的整体概念 二、产品组合 三、品牌与商标 是、对品牌设计的要求 五、企业的品牌策略 六、包装设计与包装策略 第九章 产品策略——产品生命周期与产品开发★ 学习重点： 一、产品生命周期的概念 二、产品生命周期的划分与营销策略 三、新产品概念与新产品分类 第十章 定价策略 学习重点： 一、企业定价方法 二、企业定价程序 三、折扣价格策略 四、心理定价策略 五、相关商品价格策略 六、地理定价策略 第十一章 分销策略 学习重点： 一、分销渠道的概念及功能 二、分销渠道的类型 三、分销渠道的设计 四、分销渠道的管理 五、直效营销 第十二章 网络营销 学习重点： 第一节 网络营销概述 一、网络营销的功能 二、网络营销的优势 三、网络营销的手段