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第五节产品线管理 产品组合的两个基本概念 产品线——由消费上互相影响、具有相同的顾客群和价格范围，功能、特点、规格、款式差异的一组产品构成。 浴液 洗面奶 香皂 洗衣粉 流春牌 维康 白塔 清泉 蜂蜜牌 舒尔丽 月季 爱意 宝宝乐 洁美 玫瑰 馥玉 玉泉 洁友 某企业产品组合（结构） 产品组合宽度为4 产品组合深度3.5 产品线1 产品线4 产品线3 产品线2 一个项目 二、产品组合的概念 产品项目——指企业产品目录上列出的以品种、规格、质量、价格、外形、性能等属性加以区分的一个产品。 描述产品组合状况的三个参数： 产品组合宽度——也称产品组合广度，是指企业经营多少条产品线 产品组合深度——是指企业经营的各种产品线上平均具有的产品项目数，多者为深，少者为浅。 产品组合的相关性——是指各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。 产品组合的概念——是指一个企业生产经营的全部产品项目和产品线。 1、增加新产品系列（扩大产品组合宽度）适合企业实力强市场前景好的环境。例如吉利男性剃须美容市场，喷射剃须膏基础，须后冷霜、香水、电吹风、 烫发机，提高利润、知名度 注意：设计成本、投