公共关系的渊源兴起与发展.pptVIP

L/O/G/O 公共关系学 马倩颖 11级人力资源 公共关系的产生与发展 第二章 学习目标 公共关系学 了解公共关系的历史，明晰公共关系现状，把握公共关系发展趋势，从更深层次上理解公共关系的含义 重难点： 了解公共关系是怎样产生和发展起来的 公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同 公共关系最早起源到古希腊、古罗马时代。当时的王公贵族就开始或利用顺口溜、诗歌等形式来赞美自己，或是培养专门的游说者到平民中游说，从而形成社会舆论。 亚里士多德在他的《修辞学》一书中，要求人们使用语言要动感情，要有可行性。他的代表作《修辞学》被公关界称为西方最早的公共关系经典之作。 第二章 现代公共关系的兴起和发展 第一节 公共关系的起源 古代西方的类公关 古罗马皇帝凯撒的《高卢战记》记载了远征不列颠期间如何运用劝服艺术争取民众支持，从而建立罗马帝国的经历。他在书中声称：“民众的声音，就是上帝的声音”，公关学者们称这部书是出色的公关实务佳作。 苏 秦 合纵抗秦，佩带六国相印，主张六国结成盟国。 采用“个个击破”的战术，拆散六国的盟约 张 仪 古代中国的类公关 中国古代公共关系思想指我国19世纪中叶以前，在各种社会活动中表现出来一定公共关系思想和趋向。 中国古代公共关系的特点 具有明显的自发性和盲目性。 具有