第六讲-社会网络分析.pptxVIP

会计学 1 第六讲-社会网络分析 2 今天的话题 社会网络分析概述 自我中心社会网络 整体社会网络 第1页/共68页 3 我们都如同身陷一张看不见的网，彼此相连。 第2页/共68页 4 长期以来社会研究将焦点集中与个体的行为，而忽视了行为的社会方面，即行动者潜入其中的社会关系模式对他们的行动结果有重要的影响。正如社会学家艾伦·巴顿（Allen Barton，1968）所描述的当时社会科学的主流研究情况： Barton, Allen H. Bringing society back in: survey research and macro-methodology. American Behavioral Scientist, Nov/Dec68, Vol. 12 Issue 2, p1, 9 在过去30年里，经验性的社会研究被抽样调查所主导。从一般情况而言，通过对个人的随机抽样，调查变成了一个社会学的绞肉机——将个人从他的社会背景中撕裂出来并确保研究中没有任何人之间会产生互动。这有点像一位生物学家让他的实验动物经过一台碎肉机的处理，然后通过显微镜观察每第100个细胞；在这里，解剖学和生理学用不上了，剩下的只有细胞生物学……如果我们的目的是理解人类的行为而不只是记录它，我们就需要了解他所在的群体、邻里、组织、社交圈、社区以及互动、沟通、角色期望、社会控制。  第3页/共68页 5 小故事（1/2） 1775年4月17日的夜晚（美国独立战争前夕），有两个人沿着两条不同的路线，从波士顿郊区驱车直往列克星敦。在这一即将受到英国军队攻击的地区，他们一路上传发着紧急威胁的情报。 这两位夜间驱车者就是保罗·里维尔（Paul Revere）和威廉·道斯（William Dawes）。他们传播的康科德，缴获殖民军的枪支和弹药。里维尔和道斯都尽其所能，沿着所经的路线，将这一消息传播到尽可能多的城镇。 里维尔的消息就像野火一样传遍了包括查尔斯顿和梅德福市在内的各个社区。道斯的消息没有象野火那样蔓延开，结果在沃尔瑟姆这样的城镇，就连当地民兵组织的领导人也没能对英国军队的行动有所警惕。 为什么在同一消息的接收中会存在如此的差别？ 第4页/共68页 6 小故事（2/2） 里维尔的成功是因为他有一个广泛联结的战略性关系网络，而道斯则无类似的联系网。 里维尔“认识很多人……他每来到一个城镇，都确切地指导应该敲哪家的门，当地民兵组织的领导人是谁，谁是该镇的首要人物”。不仅是里维尔，这些城镇的领导人也都亲自派人驱车前往附近地区通告威胁警报。 因此里维尔的消息很快传遍了整个区域，而道斯的消息则没能传开。 我们所嵌入的关系网络对于所开展活动的成败有着及其重要的影响。 第5页/共68页 7 相关研究 一项基于加利福尼亚州阿拉梅达县6928名居民的为其9年的随机抽样调查显示，“缺乏社会联系及社区联系的人与那些有着广泛接触面的人相比，死亡率更高”。（Berkman and Syme, 1979） （Cohen et al. , 1997）研究显示，保有一个广泛的联系网，会使患普通感冒的几率降低。 与组织中不同群体人保持网络联结，也已被证明与获得高绩效评分（Mehra et al. , 2001）以及更快的晋升（Burt, 1992）显著相关。 拥有合适的联系，会帮助你得到一份工作（Granovetter ,1974）或者获得较高的工资（Seidel et al. , 2000）。 第6页/共68页 8 相关文献 Berkman, L. F. and Syme, L. 1979. Social networks, host resistance, and mortality: A nine-year follow-up study of Alameda County residents. American Journal of Epidemiology, 109: 186-204. Burt, R. S. 1992. Structural holes : The social structure of competition. Cambridge, MA: Harvard University Press. Cohen, S. , Doyle, W.J., Skoner, D.P., Rabin, B.S. and Gwaltney, J.M. 1997. Social ties and susceptibility to the common cold. Journal of the American Medical