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2022-04-02 发布于重庆
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新產品發展與產品生命週期 1. 新產品的類別和成敗原因 2. 新產品發展的過程 3. 新產品的採用過程 4. 網路在新產品發展上的應用 5. 產品生命週期的階段和各階段的特徵與策略 chapter 9 新產品發展與產品生命週期行銷「新產品」至少可分為以下六類：管理新問世產品(new-to-the-world products) 新產品線(new product lines) 補強現有產品線的產品( additions to existing product lines) 現有產品線的改良(improvements in revisions to existing product lines) 重定位(repositionings) 成本降低(cost reductions) 9-2 chapter 9 新產品發展與產品生命週期行新產品開發成功的原因銷管產品與顧客需要的高階管理的支持理配合王牌產品的存在對顧客的總價值廠商的新產品組織產品創新程度和基礎設施產品技術的優越性針對新產品發展的篩選的效能政策、程序和過程競爭環境不必要風險的避免與公司內部優勢的實現構想的周期時適合性間短廠商功能間的溝通品質 9-3 chapter 9 新產品發展與產品生命週期行銷導致新產品失敗的原因管市場太小技術的重要變化理公司的配合不好顧客嗜好的改變不是新的東西或與舊環境限制的變化的沒有不同重覆購買情形不佳或沒有真正的利益銷售未擴散不好的競爭性定位不好的售後服務分配通路的支持不夠不夠的投資報酬預測誤差功能間缺少協調時機不好組織上的問題競爭的反應