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菲亚特市场营销案例 FIAT第1页/共13页一、菲亚特第2页/共13页意大利最大的私营企业:源于意大利都灵汽车厂(1899年)。年营业额500亿欧元，全球779家公司。雇员27万.下有三大公司及品牌:菲亚特?(Fiat);蓝旗亚?(Lancia);阿尔法罗密欧(Alfa?Romeo) 。 菲亚特汽车公司第3页/共13页1978年独立.年营业收入200多亿欧元，占集团总收入的42.3%。第4页/共13页意大利的汽车厂家 法拉利公司世界上最著名的跑车生产厂家.完美结合:一级方程式赛车的尖端科技和设计师的天才灵感.第5页/共13页拉伯基尼轿车公司1963年创立;生产大马力高速的运动型轿车。1987年被美克莱斯勒兼并。 每年赛车产量仅为百余辆第6页/共13页兰旗轿车制造公司最具意大利风格和独具品格的高级感;地中海之鹰” 。第7页/共13页马莎拉蒂公司高档豪华汽车的老厂;欧洲最有名望的豪华轿车和高性能跑车品牌。为极少数人提供特别品味的汽车。1.多品牌的发展第8页/共13页　第9页/共13页第10页/共13页城市轿车 (A):菲亚特600 (Seicento) ,熊猫(Panda)小型轿车 (B):鹏托(Punto), 派力奥(Palio)中型轿车 (C):时尚(Stilo), 西耶那(Siena)和派力奥 (Palio W.E.)中高档轿车 (D):马力昂(Marea), 马力昂旅行车(