第十一章韩国广告创意案例分析.pptVIP

Renault Samsung Motors SM7 Time Creator 韩国广告创意案例分析 第十章 韩国广告创意案例分析 一、SK telecom《生活的中心篇》 1. 制作背景 SK电讯公司和TBWA KOREA广告公司认为，通过从消费者立场生动有趣的展现各种生活方式都离不开移动通信服务，传达出移动通信服务自身未能传达出的价值。 2. 策划思路 展现生活方式各不相同的顾客在生活中都能找到Ubiquitous和Convergence踪迹，移动通信服务就在于其中。 3. 作品分析 Phase 1：为了展现各种多样的生活片断，免费出版和发行编制前卫而有趣的书籍。引起人们最抽象的内容就是最数码的想法。 Phase 2：选取免费派发的书中读者反馈最好的题材，综合制作并放映，以继续获取消费者的积极反应。 Phase 3：为引导消费者积极参与，将消费者提供的内容重新制作成电视广告和书籍，来引起长期关注。 韩国广告创意案例分析 telecom生活的中心篇 韩国广告创意案例分析 二、yakult 锅盖王 《裙子篇》 1. 制作背景 以对拉面的“味道”的直/间接经验基础上，无需对产品信息进行具体研究，在众多品牌群中选择一种，是消费者的特征。 2. 策划思路 广告从产品自身固有的属性出发。根据这一原则，以锅盖王独有的产品特性， 同时又是品牌 Originality 的特色——“锅盖”为创意，将“锅盖王好吃”的单纯信息最为直接地传达给目标消费层，成为他们独有的行动和文化的动因。同时以“幽默”为核心战略，使消费者对广告和品牌产生好感和亲切感. 3. 作品分析 以因“带盖子的锅盖王”的美味而会发生的生活场景为基础，运用男孩如饥似渴的幽默场景进行广告夸张，从而引起消费者的关注及同感，形成特定消费群。 韩国广告创意案例分析 锅盖王 《裙子篇》 韩国广告创意案例分析 三、NHN 《生活的变化——购物，育儿，助威等》 1. 制作背景 广告活动开展的目标是强化Naver作为国内第一大互联网门户网站，在网站服务上的领导地位及品牌忠诚度。 2. 策划思路 继2005年凭借TPO（时间、地点、机遇）搜索广告取得巨大成功后，2006年通过展现因实际使用搜索而发生改变的各种受众对象的样子，从而传达出搜索服务的统率力及其价值。 3. 作品分析 育儿：作为职业女性的妈妈通过Naver得知了更多爱护孩子的方法. 购物：利用Naver搜索购物信息，上了年纪的爷爷也能比孙子用更低廉的价格买到MP3。 助威：世界杯期间，对足球一窍不通的家庭主妇获取得了韩国队在世界杯上的第一个对手——多哥队的信息。 韩国广告创意案例分析 NHN 《生活的变化——购物，育儿，助威等》 韩国广告创意案例分析 四、SK电信 企业PR——以人为本 1. 制作背景 作为信息通讯业的第一大企业，在感性方面还存有不足，有待提高，鉴于此情况有必要提升企业品牌的道德力量。 2. 策划思路 SK电讯公司的企业哲学是“技术与信息通讯要以人为本”，在重视科学技术的现代社会中提高人的社会关注度，与消费者取得更广泛的共识。 3. 作品分析 尽量削减企业的说明，而从多种角度观察并记录人们的对话和生活场景。尤其是通过表现超越国界的各阶层移动通信消费者的实际生活，以含蓄的感动表现创新的价值。 韩国广告创意案例分析 SK电信 企业PR——以人为本 韩国广告创意案例分析 五、Maxim 冰咖啡 1. 制作背景 市场状况：夏季=咖啡的淡季； 产品：冰咖啡=麻烦的饮料（热水+冰水+冰，费时费力）； 消费者：习惯速溶饮品的韩国主妇、职业女性，有在夏季方便地喝到冰咖啡的需求。 2. 策划思路 扩大夏季销售，由瓶装咖啡制作冰咖啡的时代转为速溶冰咖啡的时代。 对竞争公司的速溶冰咖啡及冰“卡布奇诺”的宣传采取对应措施及抢占市场。 3. 作品分析 速溶冰咖啡上市推广上，与感性的诉求方式相比，物质的诉求方式更合适于速溶的前期推广，创造性地将产品的优点通过印刷技术形式来展现，以此传达出其不管在冷水或冰水中都易溶的信息，从而使它成为夏日咖啡的代名词。 韩国广告创意案例分析 Maxim 冰咖啡 韩国广告创意案例分析 六、三星火灾企业公益——《世间最美丽的同行》 1. 制作背景 三星火灾从1994年开始至今，开展向视觉障碍人士赠送导盲犬项目。通过本次广告提高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡献一份力量。 2. 策划思路 三星火灾希望能通过本次广告提高此项目的关注度，同时为残障人士构建和谐环境贡献一份力量。 3. 作品分析 本广告以视觉障碍人士昌源大学学生柳石宗及导盲犬“疆土”真实模特，由从乘坐地铁，过马路最后到达学校的过程组成。温馨地表现了由于无私的导盲犬的帮助，残障人士也可以正常生活的情景。 此广