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onecake网络营销环境分析 onecake网络营销环境的分析 一、 宏观分析 1.政治因素(political)：政治法律因素是指一个国家或地区对企业经营 政治稳定、政府政策、政府监管、政权、立法等因素制约和影响着活动的现实性和潜在性。一些政策法规可能会给企业带来一些新的商机；有的会限制企业的战略选择，甚至导致企业效率的下降，影响企业的生存。从目前的政治环境来看，政局相对稳定。人民安居乐业，收入基本稳定，同时呈上升趋势。这非常有利于蛋糕企业的营销，创造良好的环境。此外，国家正在推出一系列刺激国内消费的政策。消费再次成为推动经济发展的重要因素，为蛋糕行业带来了潜在的目标市场。 2.经济因素(economic)：当今社会，我国的国民经济整体处于飞速发展阶段， 人均可支配收入也在增加，人们的生活水平和消费水平也在提高，公共产品的需求和购买力也在增加，这为国内蛋糕行业创造了一个不断增长的市场，越来越倾向于购买健康纯净的食品。一方面，随着电子商务的发展，消费者普遍喜欢方便快捷的网上购物。另一方面，由于净乳门槛低，蛋糕行业价格弹性低，中国蛋糕行业的竞争处于饱和状态。虽然没有一个品牌垄断大部分市场份额的现象，但仍有越来越多的企业与之竞争，使其得以生存。 3.社会因素(social)：任何企业都处于一定的社会环境中,一个企业的经营活动 它也必然受到社会环境的制约和影响。社会环境是指以一种社会形式形成的价值观、道德规范、风俗习惯的总和。随着时代的进步和电子商务的发展，越来越多的消费者改变了他们的生活方式和购买习惯。在过去，他们只付钱送货。现在网上购物已经被广泛接受，并已成为一种潮流和时尚。买家越来越倾向于健康娱乐的购买理念和便捷、快捷、高效的信用支付的购买方式。onecake借助电商营销模式，通过电话、官网、微信下单、按单生产、零库存销售，在东莞提供专车冷链送货上门服务，迎合了当今时代买家的消费理念和购买模式。消费者对服务质量的要求越来越高。服务质量包括服务态度、服务速度、服务安全和服务便利。对社会责任的重视使顾客对蛋糕行业有了更严格的要求。他们可能会关注企业文化、社会责任的履行、原材料的选择、制造技术和生产环境，以及他们在社会上的声誉，然后我决定是否成为其买家。为了培养客户信任，onecake需要加强培训 自身的品牌价值，提升自己的社会形象。 4.技术因素： （1）随着科技的进步,网络早已进入了寻常百姓家,现时代任何企业的发展与壮大都离不开与网络的结合。人们利用网络消费的机会也越来越多,网络营销也随之走进了我们的生活。飞速发展的电子信息和通讯技术将在未来的社会和经济发展中起到愈来愈关健的作用,极大地影响着人们的工作方式和生活方式而且飞速发展的电子信息和通讯技术以及各大网络购物app的发展为商家开设网店和消费者想搜更好的网上购物服务提供了平台和营销手段，信息高速公路的建成使企业管理计算机化和企业运行信息化成为可能,大大提高了企业的劳动生产率,同时改变了企业传统的工作模式和客户的服务期望。 （2） 企业本身也在不断开发新技术和新工艺。其产品集研发、生产、销售和分销于一体。许多领先的国际烘焙技术确保顾客品尝到的每个蛋糕都是经典、新鲜和正宗的法国甜点。法国MOF master和米其林三星厨师作为产品的技术顾问，以及毫米级生产的细节，正在密切关注极速汽车的冷链分销，确保完美的品质、纯正的口味、新鲜的交付到他们自己的一系列技术中，提高产品质量，增加用户满意度和忠诚度，从而增加潜在客户。 （3）另一方面，随着社会大众对健康以及口感的更加注重，商家的顾客和订单量在不断增加的过程中按需发货有时会导致时间的延误而降低顾客的消费体验，因此就需要招纳更多更优秀的技术师保证产品质量和数量。对于整个企业而言只有提高各线员工的业务素养和个人素质才能让整个企业在竞争中脱颖而出，走得更快更远。 5.法律因素：随着监管平衡的不断发展，政府主管部门正在逐步加大对市场的监管力度 的监管和行业管理,保护行业内合理竞争。政府部门力图营造一个透明、公平、开放的市场环境。为移蛋糕行业的发展提供更加公平透明、平衡健康的发展环境。 6.环境分析： （1）在我国网络消费的主力军主要是80、90一代，以网络平台而开展的销售继续向这个年龄群体渗透，也就是说,年轻人是的消费主力,于此同时,中国的人口年龄结构也处于黄金期,年轻人占人口总数的比例较大，而onecake这样的蛋糕餐饮企业消费的主力军也正是这一代人，这为onecake的发展带来了绝佳的机遇。 （2） 娱乐消费者群体正在扩大，餐饮业的客户群体也在扩大。我国餐饮业市场潜力巨大，蛋糕类食品消费增长迅速。