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地产案名写法总结 给一个楼盘起案名可谓是我们策动的第一步，俗话说好的开头等于成功的一半，房地产开发商更深知案名的重要性，有媒体报道“案名学”都已应运而生。给项目起一个能够一炮打响的案名，是每个开发商都要挖空心思来做的事情，也是体现策划大师深厚功底的时候。 一、 案例名称的定义和功能 案名，即楼盘名称；作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者第一波引导冲击。 案例名称作为房地产广泛而知情的文本载体，具有丰富的意义：其深厚的历史积淀、广泛的内涵和多样的表现形式，构成了案例名称意义的交响乐。走进案例名称内涵的世界，可以感受到房地产文化的脉搏。商业行为与人文精神在这里交织凝聚，或彰显房地产的核心价值，或发展房地产的主题，或演绎房地产的概念；一系列具有代表性的建筑名称是另一种浓缩的房地产发展史。建筑名称承载着房地产的意义，与人们有着密切的联系，展示了房地产的丰富与辉煌，激发了消费者的思想和愿望。 案名虽然是楼盘的名称，但它不同于一般商品的名称。它的主要作用是：（一）、冲击力强，吸引眼球 当一个新项目进入市场时，首先联系并被客户认可的是一个项目的案例名称。在现代眼球经济时代，项目案例名称影响的形成主要体现在两个方面：第一，项目案例名称必须新颖独特，即我们常说“不同”，才能从众多市场案例名称中脱颖而出。第二，项目名称必须简洁明了，便于记忆和口头交流。也就是说，在传统意义上，两个词的格名总是比三个词的格名更方便，就像中国的城市名称大多是两个词一样。 （二）、美感和立体性，形成关注 除了吸引注意力，项目的案例名称还必须吸引注意力并形成记忆。这样一个项目的名称还必须有足够的美感和立体感。美，我相信大家都知道，就是所谓的爱美，每个人都有它，买房子总希望享受更好的新生活。所谓三维，是指一个项目的案例名称必须有足够的三维想象内涵，传达丰富的想象空间，使目标客户向往更好的生活，从而刺激购买。这也是现阶段以“生活方式”为主要诉求的房地产营销的特点之一。 （三）、调型吻合，突出个性 作为项目精神和精神的代表，项目名称是项目形象特征的主题体现和个性的代表。因此，项目名称的色调必须与项目的形象特征相一致，突出项目的个性特征。例如定位为国际社区的项目通常以“××国际”和其他名称命名，或在案例名称的文本表达中突出英语，以传达项目的音调特征，或强化“中国风格”形象的案例名称，其文本往往以篆刻等富有中国传统文化的方式表达，这是为了突出该项目的基调特点。 （四）、对位文化，避免歧义 作为项目的第一沟通来源，项目的案例名称还必须注意项目所在地的文化特征，以避免歧义、与当地文化冲突或偏离当地偏好。尤其要注意当地文化中的禁忌，这往往需要注意案例名称的发音、谐音和文本意义。这一点尤其重要。这往往是不可调和的。一旦出了问题，就要花很多钱。案例名称代表了一个项目的精神和精神。这是现代商业战的“军事棋”。因此，项目案例名称的创意必须在紧紧围绕其主题的前提下，符合其营销推广特点，才能实现一个优秀的房地产案例名称。 二、好案名的必备条件 案例名称属于房地产品牌价值的延伸部分，对房地产品牌价值的确立起着重要作用。案例名称的推广和传播可以建立品牌的声誉和知名度，而品牌价值的内涵部分需要房地产给消费者带来的真正利益和物业管理服务的贡献。 一个好的案名应该满足以下条件：适合目标群体并考虑对于边缘用户的影响力、回避地产板块的负面因素、考虑未来是否用于接续的品牌符号、传播效果（上口、易记）、语义学价值（个性、流行价值承载、联想效果）。 特别是，设计师的创意与消费者的联想之间可能存在一定的距离，消费者的认知风格是案例名称价值判断的主要取向。根据消费者购买目的的不同，可分为满足基本生活功能、追求温暖舒适、追求个性化和投资四种类型。 针对这4种消费人群推出的案名也有所差别。 满足基本生活功能的人通常会购买廉价住房。开发商知道价格是这类消费者衡量房地产的主要标准，因此他们不会更多地关注案例名称。许多案例名称与地名有关。 对于追求温馨舒适的群体而言，小资一些的案名如突出建筑设计风格、突出环境、体现定位人群的就很吸引人。另类的案名最能引起追求个性化人群的共鸣。 对于投资集团而言，反映等级的案例名称，如“财富中心”，将吸引他们的注意。 案名在社会传播中的真实价值，是利用社会群体的意识形态因素进行诉求的动员体系的一部分，以达到分众→聚焦→触发好感→