财务分析概述.pptVIP

* 格力电器资产负债表—水平分析表 第三十一页，共四十四页。 财务分析的基本程序 第一页，共四十四页。 SWOT分析法原理 第二页，共四十四页。 行业分析 波特五力模型-行业竞争态势 行业竞争程度 市场议价能力 第三页，共四十四页。 实际和潜在竞争的程度 现有公司间竞争 行业成长性 集中程度 产品差别化，转换成本 规模经济/固定—可变成本 过度生产能力，退出障碍 新进入者的威胁 规模经济 先行优势 销售网与关系网 法律障碍 替代产品的威胁 相对价格和效用 购买者转换的意愿 行业盈利能力 市场上的讨价还价能力 购买者讨价还价的能力 产品差别化 产品在客户成本中的比重 购买者的数量 单个购买者的购买数量 供货商的议价能力 供货商的数量 产品的重要性 单个供货商的供给数量 第四页，共四十四页。 企业竞争战略与竞争能力分析 * 低成本竞争战略 产品差异竞争战略 优化企业规模，降低产品成本 改善资源利用率，降低产品成本 运用价值工程，降低产品成本 提高与供应商的议价能力，降低采购成本 强化管理控制，降低各项费用 明确企业产品或服务差异将满足哪一部分消费者的需求 使企业的产品或服务差异（特色）与消费者的要求完全一致 企业提供的差异产品或服务，其成本应低于消费者愿意接受的价格 第五页，共四十四页。 格力电器—简介 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球