第五章商品因素与消费心理.pptVIP

? 讨论：你还知道那些品牌的命名是比较成功的吗？试举例说明。 英特尔奔腾处理器Pentium 奔驰汽车Benz 第六十二页，共九十二页。 ? 二、商标与消费心理 商标：商品的标志。是生产者或经营者为使本企业商品与其他商品相区别而采取的一种标志，一般由文字、字母、图形、数码、线条、颜色等组合构成。 （一）商标的心理功能 （二）商标的心理效应 （三）商标设计与消费者心理 第六十三页，共九十二页。 ? 商标 第六十四页，共九十二页。 ? （一）商标的心理功能 主要表现为： 1.商标具有象征意义，并且强化商品的形象。 2.商标具有加深消费者印象有作用，精美的商标抓住消费者的注意力，加深了人们对商品形象的记忆。 第六十五页，共九十二页。 ? 希洛公司—— 麦条 这种现在看来平常的产品，在当时却是一个突破。它是一种真正的新事物，并由此创造了新的消费场合。如今该公司是欧洲市场麦条类产品的领头羊之一。 这个创意究竟是怎么产生的呢?其创新在于跳出了“早餐麦片”的常规市场定义。希洛公司没有在通常感知的麦片类市场寻求新的定位。它将麦片的若干积极特征融入了另一个概念之中——条形巧克力，从而带来了新的便利和新的类别。这种水平营销过程将麦片市场拓展到了一个新的领域。 第三十页，共九十二页。 ? 健达出奇蛋 “健达出奇蛋”(Kinder Surprise)是一种用巧克