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广告学专业本科人才培养方案 本专业立足于文史类生源特点和新闻传播学的学科隶属，依托陕西省名牌专业“汉语言文学”专业。近年来，广告学专业坚持强化教学质量和创新意 识、不断改革教学方法和手段，加强实践性教学，把培养“品德优、基础厚、口径宽、能力强、素质高”作为人才培养目标定位，努力把学生培养成为“能想能写能 设计，能谈能讲能传播”的应用型人才。 一、培养目标 本专业培养具备广告学理论与技能，宽广的文化与科学知识，能在企事业单位营销与广告部门、专业广告公司、新闻媒体广告部门以及市场调查与信息咨询行业从事广告经营与管理、广告策划与品牌传播、广告创意与写作、广告设计制作与媒介投放等工作的广告学高级专门人才。 二、培养规格 本专业学生主要学习广告学的基本理论和基础知识，接受广告教育及广告实践的基本训练，从而具有良好的人文素养和广告专业素养，初步具备从事本专业的理论能力和实践能力。 毕业生应获得以下几个方面的知识和能力： 1．热爱祖国，拥护中国共产党的领导，具有为民族昌盛而奋斗的志向和责任感，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。 2．以新闻传播学和市场营销学为理论基石，接受广告策划创意、文案设计、制作投放等环节的培养与训练，要求学生扎实努力学好广告学及相关学科知识，注重基本技能训练，具有扎实的理论知识与过硬的广告技能。 3．了解新闻传播学科的新动向、新发展，并能通过学习