第九章旅游地形象策划理论.pptVIP

? 旅游地形象策划理论之“形象遮蔽”和“形象叠加”理论 第一页，共三十页。 ? 案例一：四川、云南香格里拉之争 资源比较：资源相似 发展现状比较：云南香格里拉开发较早，并争取到香格里拉这个商标，已开通民航，在旅游收入、游客人数上都大大高于四川香格里拉 最后的香格里拉——稻城亚丁 归根结底是：形象之争 第二页，共三十页。 ? 案例二：成都与杭州“休闲”名片之争 究竟谁更符合“休闲之都”的称号 最终杭州胜出 杭州——休闲之都 成都——成功之都、多彩之都、美食之都 归根结底也是：形象之争 第三页，共三十页。 ? 何为旅游形象？ 旅游形象指的是旅游目的地,包括其旅游活动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体印象。 区域旅游形象策划是受企业CI策划的启发和广告业的影响带动,以及国内旅游业的迅猛发展等综合因素的作用下,在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。 第四页，共三十页。 ? 一、旅游地“形象遮蔽”和“形象叠加”理论框架 （一） “形象遮蔽”、“形象叠加”的概念 根据旅游地旅游资源的品级、旅游产品的品牌效应、旅游地之间的市场竞争三个主要因素，把不同旅游地形象间的关系分为两种：以竞争为主（导致“形象遮蔽” ）和以整合为主（导致“形象叠加” ） 第五页，共三十页。 ? “形象遮蔽”，指在一定区域内分布着若干旅游地（风景区），其中