第四章公共关系广告.pptVIP

2、内容要真实可信 作公共关系广告，尤其是在介绍本单位本企业产品、设备、服务理念等基本情况时，不可随意拔高，不可自吹自擂，这是公共关系广告的最基本的要求。因此，在做公共关系广告时特别要避免一些华而不实的广告词，如“誉满全球”、“领导时代新潮流”等等。 例，日本有家手表商店并不吹嘘自己的手表如何美观、如何耐用，相反却在商店门口的广告牌上详细介绍了手表的缺点以及使用时的注意事项，其结果以诚服人，反而使公众觉得这家商店诚实可信。 3、主题要明确突出 公共关系广告的主题选择是否恰当将直接影响到公共关系广告的实际效果，关系到公共关系广告的目标能否实现。缺乏主题的公共关系广告将社会组织和产品面面俱到地予以介绍，看起来似乎是十分完美，但其结果却适得其反，公众什么也没有记住。 4、构思要新颖独特 公共关系广告需要新的策划，新的形式，新的技巧，才能使人耳目一新，引人注目，赢得新的公众。比如，可以用押韵的方法把广告文稿写成诗歌、快板、对联、顺口溜甚至谜语等形式，再配以音乐和其他音响，以新引人，吸引公众的兴趣和注意力。也可以采用相声、滑稽对话、幽默说辞等形式，增强公共关系广告的喜剧效果。 第四章 公共关系广告 一、公共关系广告的基本内涵 1、什么是广告 广告是通过语言、文字、图像所进行的有目的地介绍推销商品及提供各种社