化妆品行业研究报告（29页）.ppt

化妆品行业深度研究报告 目 录 一、成分党的发展与媒介紧密相关.........................................................................................6 （一）博客与论坛时代.....................................................................................................6 （二）从博客、论坛走向微博，专业人士介入，成分党影响力变大 .........................6 （三）微信公众号、小红书内容营销时代，主打成分足性价比高 .............................7 二、美容与健康（制药）的分分合合................................................................................... 11 （一）古老时代的统一到现代时期的分化 ................................................................... 11 （二）美丽与健康并购与出售 .......................................................................................12 三、当前媒介、市场环境发生的变化...................................................................................14 （一）媒介及渠道均开始分散，大量专业（或“专业”）kol 涌现，新品牌喷涌......14 （二）国潮兴起，人才涌动 ...........................................................................................16 四、消费者变化：美丽升级，意识觉醒...............................................................................17 五、未来可能的趋势：重视功效与安全，使用感受更好...................................................20 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 3 ------------------------------------------------------------ 化妆品行业深度研究报告 图表目录 图表 1 微博长图文说成分.....................................................................................................7 图表 2 恶趣味的明叔的推荐.................................................................................................7 图表 3 HFP 典型的公众号文章.............................................................................................8 图表 4 HFP 以成分，打动肌肤.............................................................................................8 图表 5 HFP 天猫旗舰店销售情况.........................................................................................8 图表 6 HFP 明星单品及销售情况，多个累计销售百万瓶单品.........................................9 图表 7 the ordinary 发展历程.................................................................................................9 图表 8 the ordinary 产品风格.......................