管理经济学案例分析.ppt

* * 管理经济学案例分析 第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 一、什么是完全竞争 完全竞争市场结构的最基本的特征是：在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。作为完全竞争的市场结构，必须具备以下4个条件: 1．买者和卖者很多 2．产品是同质的 3．生产者出入这个行业是自由的 4．企业和顾客对于市场的信息是很灵通的 二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策 O Q P d 1( A R = M R= P1 ) P1 SAC SMC Q1 K G E 要使利润最大 MR=MC →决定产量为Q1 总收益 TR = AR·Q1 总成本 TC =AC·Q1 TR＞ TC 盈利 总利润=单位产品利润×产量=(OP1-OG) ×Q1=P1GKE的面积 三.完全竞争市场条件下的企业行为分析 1．企业的利润 2．企业的产量决策 3．长期均衡的条件 在完全竞争条件下，企业长期均衡的条件为： P=MR=MC(长期和短期)=AC(短期和长期) 首先，P=AC(=MC)，即价格等于平均成本的最低点，说明这个价格水平是消费者很满意的，因为他们可免受生产者超额利润的盘剥。另外也说明此时企业的生产效率也达到了最高点。 其次，P=MC，即价格等于边际成本，说明从社会的角度看，资源在各种产品之间的分配是最优的。因为价格P是社会对多生产一件某种产品的价值的评价。 4．关于竞争策略 生活中的经济学6-1 股票市场和完全竞争 应该说，规范运作的股票市场是一个接近完全竞争的市场。在这里，每种特定股票的价格都是由供需双方的市场力量所决定的。单个买者和卖者都无法对价格施加足够大的影响(也就是说，他们都是价格的接受者)。同一个公司所有的股票。都是同质的。股票经常被买进和卖出，频率很高，说明在这个市场里，资源在行业和地区间的流动和转移是很容易的。特别在目前信息技术很发达的时代，有关股票价格和公司的信息的传递和获得是很方便的。因而，在这样的市场里，股票价格就能比较充分地反映企业的价值，它能够对人们在国民经济中有效地分配投资，起到一定的引导作用。不过，也要看到，在现实生活中，在股票市场里，大户的存在和不同程度的欺骗和操纵行为，损害了股票市场的正当竞争，干扰了市场在配置资本资源方面应起的作用。 第3节完全垄断条件下的企业行为模式 一、什么是完全垄断 二、市场进入障碍 在完全垄断市场里，进入障碍主要有以下四种： 1．企业控制了产品的基本原料的来源 2．企业拥有专利权 3．现有企业规模经济性显著，规模较大 4．政府特许 五、垄断企业的弊端和政府的干预 垄断弊端： 1．高价格 2．产量不足 3．生产效率低 第4节垄断竞争条件下的企业行为模式 一、垄断竞争市场结构的主要特征 (1)在行业中企业数量很多；(2)企业进出这个行业是自由的；(3)各企业生产的同种产品是有差别的。 二、垄断竞争条件下的企业行为分析 1．关于价格和产量决策 短期:由于企业之间的产品有差别，企业能像垄断者那样，按MR=MC的规则定价，是价格的决定者。 长期:由于企业进出市场容易，它的经济利润会趋于消失，从而又与完全竞争相似，倾向于只能获得正常利润，是价格的接受者。 无论是短期还是长期，垄断竞争企业的价格还是要比完全竞争企业定得高，产量则比完全竞争企业少。 2．关于生产效率 垄断竞争企业，需求曲线总是与长期平均成本曲线相切在它的左侧，因此，它的利润最大化产量总是低于长期平均成本曲线最低点的产量，说明它的规模总是小于最优规模。所以，在垄断竞争条件下，规模经济性也将得不到充分利用。 从消费者福利的角度看，垄断竞争企业规模小、数量多不一定是一个缺点，因为它有利于生产多种多样的有差别的产品更好满足消费者的需要。 3．关于竞争策略 完全竞争市场中，企业唯一的也是最佳的竞争策略就是低成本策略。 垄断竞争市场中,由于不同企业生产的同种产品之间存在着差异，企业为取得竞争优势，除了努力降低自己的成本外，还有以下三种基本的竞争策略可供采用： (1)价格竞争策略；(2)产品差异化策略；(3)促销(包括广告)策略。 生活中的经济学6－2 缤纷的美食世界 餐饮业有着典型的垄断竞争型市场结构的特征。从以下北京三家餐馆的宣传广告中，可以看出它们是怎样致力于打造自己产品的特色的： 四川名菜“周鲶鱼” 在四川提起“周鲶鱼”人人爱吃，现进京落户于西四环，名为“鲶鱼山庄”。正宗“周鲶鱼”的秘方只有总店的老板一人知道。鲶鱼山庄以长江上游所产鲶鱼为主打特色，每月从四川空运烹饪原料。它还特意邀请四川周鲶鱼的厨师长亲自打理。鲶鱼有二十几种做法。其