店铺类型及与消费者行为分析.pptVIP

内容总结 店铺类型与消费分析。.（.....） 专业提供企管培训资料。—急于表现自我（例如通过汽车、房子等财产证明自我）。—很多的家庭计划（例如买房子、汽车、家庭旅行计划）。平均每月支出：食品（包括新鲜食品、杂货、个人护肤用品）。主要问题是他们在多大程度上使用不同类型门店和其使用的目的。—日常用品：牛奶、零食、蔬菜。在一类城市，更加趋向于某些品类和某些场合。—价格差距太大（目前消费者认为价格太高，很难接受）。其受欢迎程度仅限于某些消费群和某些品类，需要努力淡化其价格太贵的形象。在二类城市（尤其是郊区）仍然是重要的购物场。—（比如做饭的用品，或者洗发水、香皂等个人护理用品）选择去超市-因为。东西，例如零食、电池、女性卫生用品等等 第三十一页，共三十一页。 * 这些是我们的定量研究当中的购物者所反映的需求和期望。我们相信这些代表了他们这一代中国人的需求和期望。 职业是这一代的主要目标，而财产则被视为成功和地位的标志。因此，休闲的时候受到了限制，购物也变得更加注重功能性，或者如果时间允许的化，成为休息和放松的一种补充甚至替代品。所以购物除了买到商品之外，还能够满足很多其他需求。而具体满足哪种需要则要视时间和地点来定——周末为了休闲去逛大卖场和繁忙的时候抽空到便利店买点小吃就属于完全不同的情况。 尽管像前面所说的，高价位商品的消费是生活方式的一部分，但对于那些有孩子的人来说家庭成为生活的重