传媒互联网行业视频产业市场前景及投资研究报告（上）：市场竞争，社区价值凸显.pdfVIP

传媒互联网行业 | 证券研究报告— 行业深度 2022 年4 月8 日 [Table_Industr yRank] 强于大市 [Table_Title] 视频产业深度报告（上） 长视频市场竞争缓和，中视频社区价值凸显 [Table_Summary] 本篇报告为视频产业深度报告的上篇，详细研究了长视频和中视频行业的特 点、竞争格局和发展预期，及其相关的头部上市公司：芒果超媒、哔哩哔哩 和 的业务情况、竞争优势、盈利预测和估值等。 支撑评级的要点  中国视频产业进入效率竞争时代。随着互联网技术的发展，视频内容的 生产难度和传播成本降低，由此带来了UGC/PUGC 模式的发展和传播速 度的加快，推进了视频内容供给的繁荣。随着选择面的拓宽，用户注意 力变得稀缺，视频内容因此从中心化、大众化向垂直化、圈层化发展。 目前视频产业已逐渐进入中场竞争格局：用户数量增长逐步见顶，头部 公司间的竞争将转向更高维度的效率竞争，包括内容生产、运营体系、 变现模式等，继续推动技术的进步和媒体形式的演化。  长视频行业内容为王，竞争趋向缓和。长视频平台网络效应弱，内容质 量决定核心竞争力。长视频竞争格局目前较稳定， 、腾讯视频、 优酷、芒果 TV 占据主要用户。用户增长见顶，会员涨价接受度逐渐提 升。行业已走过“烧钱”抢夺天价 以此吸引用户的阶段，各平台正着