Solomo营销模式分析和总结.pdfVIP

张文伯总结经验，他自称是用一个最装逼的说法就是：这是一次自觉将Solomo营销模 式运用到电影中的探索。Solomo是今年年初由著名风投公司合伙人约翰·杜尔首先提出的 概念。他把最热的三个关键词整合到了一起：Social （社交）、Local （本地化）和Mobile （移动）。乍一听上去，这好像是互联网行业的事情，跟电影行业没啥关系，但实际上，技 术的变革必然会带来商业模式的变革，以及营销方式的变革，而电影宣传正是电影营销的一 个组成部分。所有的营销策划，宣传推广都应该具备社会化、本地化的特点，并且强烈应该 保持对于移动领域的关注。 社会化，以微博和SNS为代表的社会化互动媒体传播；本地化，基于位置的服务；移动 化 基于手机、平板电脑等移动平台的信息传播模式——三者形成的即时化传播，可以通过 互动、分享等行为获得的来自受众的反馈，并将其中的亮点迅速转化为新的炸点做二度传播， 杀伤力更大 张文伯表示：“国产小成本电影的宣传推广一定要走新媒体营销之路，这是大势所趋， 技术是第一生产力。因为这个平台是开放的，对所有人都是公平的，不需要公关，只需要创 意支持和执行到位。当然，不是说在微博上发内容就一定赢，而是要真正形成互动，要实时 观察什么样的内容真正有效果，要清楚你发的内容针对什么样的受众，是否到达。 当然，方向正确并不代表结果一定会好，其实我们都是瞎蒙的，凭借的只是经验，但是 经验往往又靠不住，做成了没啥牛逼，没做成也不会有多傻逼，关键是踏踏实实做事情，这 样做成的几率比别人大一点。干实事和玩虚的，专业人士一眼就能看出来。当然，影片本身 的质量是最重要的，否则吹得太猛，就把导演给害了。让营销真正能对影片的票房起作用， 我认为必须引入要专业的数据，只有数字才是不会骗人的，好在这样的调研公司马上就要来 到中国了。” 所以，因为新的思路，也许在转角处，我们可以期待下一个奇迹。