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2013.01 京东商城 竞价广告内测培训 第一页，共三十四页。 前言 1、 “京东快车”域名： 2、快车充值需要使用企业网银在线支付，各商家请到开户行柜台开通，开通时，请详细咨询银行如何网上支付，包括功能授权、交易经办、交易复核等操作 3、网银界面操作过程中，遇到任何问题，请您及时询问银行 4、另外，在快车帮助界面中，加入了充值问题的解答内容以及各银行使用企业网银充值的流程 第二页，共三十四页。 三、操作说明 二、业务流程 一、竞价广告位 四、竞价规则 第三页，共三十四页。 一、竞价广告位——频道页（服装鞋帽） 第四页，共三十四页。 一、竞价广告位——搜索结果页 第五页，共三十四页。 一、竞价广告位 一、频道页（服装鞋帽三级） 热卖推荐*3 推广商品*3 商品精选*4 二、搜索页 推广商品*3 商品精选*4 翻页广告不变化 第六页，共三十四页。 二、业务流程 商家投放 申请 素材审核 充值 竞价排名 广告播放 计费结算 第七页，共三十四页。 二、业务规则 1、素材审核时间： 工作日9：00-18：00 2、投放申请时间 CPD（频道页）:可创建第二天及以后的申请，需在每日18：00之前提交 CPC（搜索结果页）:可创建当天及以后的投放申请，需在每日18：00之前提交 3、运营对异常投放申请的控制 暂停、终止、恢复 4、终止功能 频道页：终止后，当日的投放仍将继续播放，之后即下线 搜索页：终止后，该投放即刻下线 5、修改素材：在未审核通过之前，系统将按原素材播放，审核通过后， 整点更新播放新素材。 第八页，共三十四页。 二、业务规则 6、修改出价 频道页：系统默认晚8：00之前修改第二天价格，晚8：00之后修改第三 天价格 搜索页：修改价格后实时生效。 7、冻结和解冻 一、冻结 频道页：提交投放申请时冻结金额=出价*投放天数 搜索页：提交投放申请时冻结金额=日预算*投放天数 二、解冻 频道页：当20：30竞价结束后，系统解冻竞投失败的排期（一天）金额 当商家终止状态为“竞投失败”、“未排期”、“竞投成功”的 投放申请，系统即刻解冻剩余排期的金额 搜索页：若当日花费未超过日预算，24：00解冻未超过的金额 第九页，共三十四页。 三、操作说明——系统登录 说明： 1、 2、以商家账号和密码登陆 第十页，共三十四页。 三、操作说明——帮助 说明：1.问题查找中心 2.下周二将加入支付步骤详解 第十一页，共三十四页。 三、操作说明——我的消息 说明： 1、自动接收系统更新公告 2、账户和投放申请的状态变化的提醒 第十二页，共三十四页。 三、操作说明——账户设置 用途： 1、个人信息注册 2、发票邮寄地址信息 第十三页，共三十四页。 三、操作说明——投放申请管理 说明： 1、创建频道页投放申请（CPD竞价） 2、创建搜索页投放申请（CPC竞价） 3、管理我的投放申请 第十四页，共三十四页。 三、操作说明——创建频道页申请 流程： 输入投放申请名称 选择投放页面 选择至二级分类 选择广告位及排期 选择广告位置 选择投放日期 选择内容并编辑素材 添加商品 修改标题 添加标签 出价 提交至审核 第十五页，共三十四页。 三、操作说明——创建频道页申请 关于推广商品： 在童装下各三级类目的推广商品位置都展示该商品广告，即打包二级 第十六页，共三十四页。 三、操作说明——创建频道页申请 出价详解： 店铺质量得分 可输