包装容器结构设计与制造课程设计洗发水包装容器结构.docxVIP

包装容器结构设计与制造课程设计洗发水包装容器结构 包装容器结构设计与制造课程设计洗发水包装容器结构 包装容器结构设计与制造课程设计洗发水包装容器结构 包装容器结构设计与制造课程设计--洗发水包装容器结构 课程设计讲明书 课程名称： 设计题目：  包装容器结构设计与制造A 洗发水包装容器结构设计与制造 专业： 学生姓名: 指导教师:  包装工程王栋梁学  班级：包工 号:0912020338 肖颖喆  0903 湖南工业大学科技学院教务部制 2012年6月9日 序言 中国洗发水行业经过二十几年的进展，到2011年为止，中国共有洗发 水生产厂家2000多家，近4000个品牌在市场上强烈竞争。既有宝洁和联 合利华两个外资品牌压身，又有大批本地同业企业的“厮杀”。面对弘大的 行业市场，国产洗发水企业面对特意多压力与困难。据认识，目前中国洗 护发产品的年销售额约有260亿元，但宝洁就据有了一半以上。 什么原由中国这样弘大的洗发水市场绝大多数的却被外国品牌切割？ 中国国产本地品牌如拉芳；霸王；飘影；索芙特等却所占份额甚少。国产 品牌除了产品科研开发；治理水平；起步晚等限制外，产品的包装与大品 牌如潘婷、力士等略逊一筹。 为某一个国产洗发水品牌开发一款合适其品牌定位，拥有品牌产品特意特点，较过去产品包装有所改进，减小与大品牌之间差距，在市场竞争中据有更多的份额是件迫在眉睫的事。 选题背景 怎样在包装那个环节与宝洁，结合利华等减小差距呢？从市场上看，国产品牌拉芳是做得比较好的日化产品品牌，从现有的拉芳品牌中找出其在包装中存在的缺点，充分挖掘宝洁旗下品牌产品的长处，对旧产品的缺点加以改进，对长处加以引用。改进原有包装，开发出拥有自己品牌特点，吻合其定位人群花费特点，减小与大品牌时辰差距致使于能够与大品牌竞争拓展自己品牌阻截力博得跟多市场份额的产品。 1．2市场现状检查与解析 图1.2-1 近来几年国内洗发水市场的著名企业 此中飘柔，海飞丝，潘婷，沙宣，伊卡璐差不多上宝洁日化旗下的品牌，其占到市场份额的60%左右。市场据有率稳居洗发水市场第一。企业性质（中美合资） 其次夏士莲、力士、多芬、清扬等属于结合利华日化旗下的品牌，也占到了市场快要20%的市场份额。企业性质（外企独资） 而一些国产品牌却市场据有率比较少。国产品牌中有索芙特，拉芳，好迪，霸王，飘影等！ 国产洗发水品牌市场据有率低除了中国日化企业起步晚外，其在产品包装上也与宝洁和结合利华之间有一段距离 。 我们能够看到宝洁旗下的品牌的包装线条都比较柔顺，造型特意。 而国产品牌造型却特意简单。造型死板。 图1.2-2图1.2-3图1.2-4 图1.2-图1.2-6图1.2-7 现有洗发水中的优异设计评论： 在人性化方面：力士的包装 （该包装瓶盖朝下，在使用的时候特意方便，因为洗发水是一种粘稠状的液体，该设计能够一开启就挤出洗发水。并且该设计保持了优异的手的抓我感。） 包装的造型结构与装潢主题： 力士的柔顺丝滑和瓶身流程的线条相辅相成。 组合套装结构包装： （组合套装结构既表现了现代护发理念，又吻合人们喜欢赚廉价的消费心理，若是在老产品中组合如新产品的使用装又合适固定老客户群赞同新产品，特意值得实行） 体积上：开发合适家庭装，便携式旅游装，只身一人贵族装等多容积的包装结构，充分挖掘市场潜力。 图1.2-8 产品规格：350ml瓶装洗发水。 市场调研总结： 从市场调研的情况解析，中国国产洗发水品牌在治理，广告，生产，包装等特意多地点与外企合资品牌都有特意大差距。此处，我只指出国产品牌在包装方面的不足。 品牌定位不睦睦。比方：拉芳的一款去屑洗发水，品牌定位应该是在青年人群一类。可是从它的瓶身结构造型看，直筒的椭圆瓶身，没有什么曲线，一点都不吻合青年人群喜欢张扬的个性。与潘婷，飘柔比起来没有一点竞争力。 人性化方面不足。比方瓶盖的开启，拖拖拉拉，一点都不干脆利落。 瓶盖的开启在国产品牌中特意少见到有瓶盖向下的结构。 组合套装意识不强。组合套装有特意多长处，应该获得实行，但在国产品牌中不常有。 装潢和瓶身结构设计没有形成一致的友善。大多任然是瓶是瓶，装潢覆膜是装潢覆膜，没有将瓶身结构与装潢交融起来优异的表达品牌的主题。 包装的选材上。像潘婷的选材，从包装外形上看，瓶身拥有必然的荧光，看上去就比其余的品牌要高端。 综合市场调研的结果解析，开发一款组合结构的运用新的pet资料且设计特意，瓶身线条轻柔，吻合装潢收效优异表达产品主题的改进包装以减小国产洗发水品牌与宝洁等大品牌之间的差距特意有必需。 洗发水的化学性质： 成分： 营养洗发露参照配方:【加量(%Wt.)】 水52.05、EDTA4钠0.10、SLES(28%)25.00、硼砂0.50、 醋酸 0.20、山梨酸0.20 、TegoGlycinat