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市场营销环境分析 高翔宇 2015.3.14 第一页，共三十八页。 市场营销环境分析 学习内容 市场营销环境概述 宏观营销环境分析 微观营销环境分析 企业对环境影响的对策 第二页，共三十八页。 引 例 耐克被禁广告—恐惧斗室 【引例背景】 “恐惧斗室”事件 11月下旬，耐克广告片“恐惧斗室”在央视体育频道和地方电视台播出。 １１月２６日，《华商晨报》以《耐克广告“中国形象”被击败》为题报道了耐克广告涉嫌侮辱民族风俗一事，事情曝光后引来一片声讨。 １２月３日，国家广电总局发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。 。 第三页，共三十八页。 引 例 在该名为“恐惧斗室”的最新耐克篮球鞋广告片中，男主角是NBA新秀状元勒布朗·詹姆斯。其中三个场景涉嫌“侮辱中国人”的形象。其一：詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒。其二：身穿中国服装的妇女（与敦煌壁画中的飞天造型极其相似）暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。其三：篮板旁出现了两条吐出烟雾的中国龙的形象和阻碍詹姆斯的妖怪。 【引例思考】 耐克被禁广告的原因是什么？ 第四页，共三十八页。 引例评析 耐克恐惧斗室广告的禁播就体现了市场营销的发展和推送没有结合当地社会文化和认