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第9章 Copyright by Yu Jianyuan 第9章 价格决策 盈亏／目标利润定价 选择订价方法 Break-even Pricing 第三十一页，共五十八页。 第9章 Copyright by Yu Jianyuan 第9章 价格决策 【 例】某企业生产一种产品，每件产品的变动成本为8元／件，企业的年固定成本为500万元，当年的计划产量100万件，目标利润1000万元。问应如何订价？ 目标利润定价 选择订价方法 【解】Vc=8；Fc=500万元；R0=1000万元；Q=100万件，代入目标利润订价公式有： 第三十二页，共五十八页。 第9章 Copyright by Yu Jianyuan 第9章 价格决策 目标利润定价 选择订价方法 盈亏平衡订价法，在本质上与成本加成订价法是一致的，也是一种卖方导向订价。 优点 ①将企业生产中产量、成本和利润结合起来考虑，而不是孤立的考虑单一因素； ②在确定了价格的情况下，企业将在生产经营中作出足够的努力来控制成本。因为一旦成本高于确定价格时的水平，将使企业的目标利润没法实现。 缺点： ①在本质上仍然是一种卖方导向观念的产物，因为没有顾客观念就不会注重市场需求的变化； ②是以企业既定成本水平为主要的订价依据，也缺乏竞争观念； ③在确定目标利润时，因为没有科学客观依据，存在随意性，订出的价格可