浙江直营品牌布建规范28.pptVIP

冰箱包柱-经典奶茶 普通版 创意版 创意版 * 第二十九页，共四十七页。 P* 常规版 主题版 * 冰箱包柱-冰糖雪梨 优先使用冰红冰箱，视觉设计精进中 第三十页，共四十七页。 冰箱包柱-蜂蜜柚子 优先使用冰红冰箱 * 蜂蜜柚子效果图暂缺 第三十一页，共四十七页。 1、布建时间：4－9月 2、布建原则： 1）布建常规饮料货架区，一个通道只布建一个货架品牌包框； 2）品牌框双口味陈列； 3）品牌包框不能取代正常货架陈列，在品牌包框上陈列的产品也需在原货架陈列； 4）布建品牌依照每月行销计划中的各通路主题推广品项为准，每月更换； 5）品牌框优先布建为：侧板、顶板，点位条件允许需要加入吊牌，精选效益好的点 位制作顶板灯箱； 3、材质：灯箱片OR写真(不用内打灯）+KT板 * 货架品牌框 品 牌 冰糖系列、奶茶、传养果荟 投放区域 核心城区、精耕城区 投放地点 学校、MA、超市、量贩 第三十二页，共四十七页。 * 4、注意事项 1）货架包框要配合货架通道两端的品牌吊旗，以形成整体视觉冲击； 2）产品陈列可以为同一产品的不同规格，如冰糖雪梨货架品牌框由上到下为： TP250 ＋ CAN310 ＋ PET500＋PET900＋PET1500； 3）突出货架的侧板部分在15cm; 4）为了抢占最佳视觉效果位置，避免制作物被手推车破坏；建议在货架从下往上数 的第三层货架开始布建； 3、费用项目： 1）制作费用：费用归属：A1-POP-其他（归属布建品牌） 2）发布费用：如有发布费归属：TP2－特陈特贩，TP3-包柱/端架陈列费； 3）费用分摊：入当月费用 第三十三页，共四十七页。 使用说明： 1、冰糖雪梨、传养果荟的2块侧板及正反两面视觉相同。 2、奶茶侧板两面视觉相同，一块侧板为香浓味、另一块为炼乳味，代言人分别拿香浓和炼乳味奶茶； * 第三十四页，共四十七页。 2013年杭州顶津品牌布建规范 浙江直营 2013.03 第一页，共四十七页。 一、背景 二、策略 三、目的 四、原则 五、执行步骤 六、检核/改善 七、各类型布建说明 目 录 * 第二页，共四十七页。 前期品牌资源投入音量不足，品牌布建覆盖率低，布建速度慢，消费者沟通存在不足。 2013年品牌布建作为打统利器，全面出击。 背 景 * 第三页，共四十七页。 策 略 重在规划 精准投放 　效益最大化 * 第四页，共四十七页。 1、户外选择要临主干道，无遮挡物；店内根据圈位选择有效益的点进行； 2、将要拆迁/整治/改造区域不进行品牌布建； 3、投放画面前无遮挡，画面不宜过小，视觉效果佳； 原　则 * 第五页，共四十七页。 布建类型 主力品牌 策略品牌 冰茶 绿茶 茉莉 矿水 冰糖 乌龙 铁观音 传世 传养 每日C 奶茶 店招雨棚 √ 冰箱品牌墙 √ √ √ √ 冰箱品牌包柱 √ √ √ √ √ √ 货架品牌框 √ √ √ 橱窗 √ √ √ √ √ √ 品牌形象亭 √ √ 太阳伞 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 休闲桌椅 √ √ 寄物柜 √ √ √ 经销商车体 √ √ √ 原　则 * 第六页，共四十七页。 步骤一：前置作业 步骤二：展开布建 步骤三：检核改善 执行步骤 * 第七页，共四十七页。 步骤流程图 标 准 制 定 目 标 圈 定 实 地 考 察 资 源 确 认 提 报 采 买 广 司 选 择 价 格 议 定 资 源 追 踪 谈 判 展 开 提 报 布 建 费 用 统 计 效 果 确 认 验 收 评 估 检核 改善 前置作业 展开布建 (制作物布建) (非制作物布建) 投 放 完 成 安 装 完 成 * 第八页，共四十七页。 步骤一：前置作业 标准制定 两 周 MO主管/BM 目标圈定 一 周 MO/业务 实地考察 一 周 MO/业务 资源确认 持 续 MO/规划 提报采买 一 周 规划/BM/采购 非制作物：太阳伞、休闲桌椅 * 第九页，共四十七页。 步骤一：前置作业 标准制定 两 周 MO主管/BM 目标圈定 一 周 MO/业务 实地考察 一 周 MO/业务 制作物：橱窗、冰箱品牌墙