TCL品牌形象公关活动.pptVIP

1、凡是购买TCL手机（或者拥有TCL手机）在TCL的专营店中去登记手机号码; 2、如果被幸运抽中——有机会接到偶像打来的电话，提前2天TCL会发专门的短讯进行通知； 活动部署三 幸运登记 媒介支持——宣传单张、海报、网络 专业技术平台 第三十一页，共五十六页。 在固定的时段，明星会给幸运人打通手机（通话时间固定为3分钟）； TCL同步将现场用DV进行拍摄； 幸运人在今后还将得到通话实况的DV（永久纪念）带和明星的亲笔签名； 活动部署四 幸运3分钟 第三十二页，共五十六页。 活动部署四 幸运你我他 在固定的时段，通过宣传告之社会大众——拨打可以和自己的偶像通话 媒介支持——报纸、刊物 宣传单张、海报、网络 专业技术平台 第三十三页，共五十六页。 活动方案二 第三十四页，共五十六页。 TCL+《手机》= TCL手机 活动主题 第三十五页，共五十六页。 【活动目的】引起社会的广泛关注，拉近消费者距离，直接提高销量 【活动策略】通过在赞助贺岁片（贺岁片中亮相）以制造社会话题 第三十六页，共五十六页。 媒介支持——（娱乐消息）网络、报纸 贺岁片的魅力：自《甲方乙方》开始、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》 由冯小刚导演的电影不仅有惊人的票房，更成为人们津津乐道的话题； 《手机》魅力：云集冯小刚、葛优、徐帆、张国立等大腕，有良好的群众基础； T C L的魅力： 将品牌和《手机》完美搭配，让社会大众在欢笑中接受产品， 造成社会话题； 知名社会话题： 娱乐消息将会大规模进行报道，利用全国媒体资源； 第三十七页，共五十六页。 活动方案一 位置：片前 规格：30秒 金额：人民币60元/场 区域：全国或区域均可 场次：根据TCL需要 贴片广告 活动方案二 赞助电影 赞助电影的拍摄和投放，在电影中出现TCL品牌的手机 第三十八页，共五十六页。 其他活动方案 第三十九页，共五十六页。 公关活动三 【活动目的】以TCL的科技内涵关怀人性，拉近大众的联系，提高品牌忠诚度 【活动策略】 TCL对于科技（艺术等）研发的资助引起社会关注 【活动主题】 科技 · 梦旅人 【活动内容】 在TCL网站上设计专门的页面——“科技 · 梦旅人”，登陆的人写下自己的愿望；（注：愿望必须是有关科技研发、技术交流或者有关艺术创作方面） TCL通过考察选择几位幸运人士，TCL出资帮助他们实现梦想； 在网站上将全部过程进行报道，并在每年的年底进行一场晚会“梦之旅”，向社会大众展示成果； 第四十页，共五十六页。 广东省广告有限公司 品牌形象建议 TCL 第一页，共五十六页。 1、蒙宝欧的建议2、品牌公关活动3、品牌的代言人 目录 第二页，共五十六页。 蒙宝欧建议 第一部分 第三页，共五十六页。 发展目标 近期 ——依附于TCL手机主品牌，打造具有尊贵气度的高端 专业化的副品牌形象，充分演绎“科技美学化”主张 中期 ——拥有独立品牌主张，产品线进行扩充、延伸，目标 人群延伸进女性市场，逐渐成为专业化通讯品牌 远期 ——成为跨行业的高档品牌（通讯及其相关产业） 第四页，共五十六页。 主攻方向 蒙宝欧—尊贵气度的专业品牌 高科技的内涵与优雅外观造型完美结合 充分演绎“蒙宝欧”的独立品牌主张 现阶段应进入中期发展： 第五页，共五十六页。 目标人群 尊贵气度的成功男士 工作——成功的行业精英和灵魂人物,把握万象于运筹帷幄 生活——优雅高贵的审美气质，追求高品质、高品位的享受 社交——不怒自威、静者至劲，追求人格魅力的亲和与尊贵 第六页，共五十六页。 产品方向 针对目标消费群体，今后蒙宝欧手机在产品层面的发展也要有相应的改观 外型层面——注重精工化的外型设计 造型稳重更加具有人文气息 技术层面——强大科技实力运用于手机 功能开发，实现多元化 MOTO C388 NOKIA 8855 第七页，共五十六页。 现有产品不足 男性高端市场的展望，明显如今产品存在着不足 S320 S320 S500 第八页，共五十六页。 发展定位 外型：利用精工技术改善，人文化的元素运用更加独到 技术：整合TCL的科技资源，加强手机