第七章影视广告制作.pptVIP

威露士消毒药水影视广告 故事板 B\素材制作故事板 第三十一页，共五十三页。 C\手绘+素材制作故事板 第三十二页，共五十三页。 ① 时间和画副的把握: 节奏舒缓，内容单纯，适当减少画副； 节奏较快，动感强，可适当增加画副 A、30秒 15副 B、15秒 9副 C、10秒 6副 细节的处理--镜头感\运动感\层次感\接近真实效果 ③ 把故事板做成动态预演 4、创作故事板的要点 第三十三页，共五十三页。 1、写出一个戒烟广告30s时长的文字脚本 2、描绘出该广告30s时长的故事版（仅仅描绘出5张核心版面即可） 作业 第三十四页，共五十三页。 第四节 电视广告拍摄术语 第三十五页，共五十三页。 要拍摄好电视广告首先要掌握下列基本拍摄术语…… 远景、全景、中景、近景、特写 （见“景别”图片） 一、景别（掌握） 第三十六页，共五十三页。 景别是指由于摄影机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影画面中所呈现出的范围大小的区别。 景别的划分，一般可分为五种，由近至远分别为特写（人体肩部以上）、近景（人体胸部以上）、中景（人体膝部以上）、全景（人体的全部和周围背景）、远景（被摄体所处环境）。 第三十七页，共五十三页。 1、远景、全景、中景、近景、特写 远景 中景 全景 近景 特写 第三十八页，共五十三页。 广告片景别赏析 第三十九页，共五十三页。 二、拍摄角度（掌握） 让我们先感受一下拍摄内景的影棚！ 第四十页，共五十三页。 第四十一页，共五十三页。 第四十二页，共五十三页。 摄影机的拍摄角度分为： “俯拍、平拍、升降、推拉 仰拍、摇拍、移拍”等。 第四十三页，共五十三页。 俯拍、平拍、升降 第四十四页，共五十三页。 推拉、仰拍、摇镜头、移镜头 第四十五页，共五十三页。 广告片拍摄角度赏析 第四十六页，共五十三页。 第七章 电视广告制作 第一节 电视广告制作特点 第二节 蒙太奇表现手法 第三节 制作故事版 第四节 电视广告拍摄术语 第一页，共五十三页。 第一节 电视广告制作特点 （理解） 第二页，共五十三页。 1、电视广告的画面 ? 形成黑白与彩色对比 ? 用色调营造气氛 ? 巧妙运用光影 ? 使静态物体动起来 ? 灵活运用快慢特技 ? 适当调整镜头的切换速度 ? 重复编辑技巧 ? 叠化的多样性 第三页，共五十三页。 2、电视广告的品牌表现形式 ? 用解说、画面、字幕、歌词等强化品牌 ? 把表现的品牌溶入特定的情节 ? 把强化品牌与突出产品的特性相结合 ? 以动画和特技突出品牌 第四页，共五十三页。 2、电视广告的品牌表现形式 ? 借助镜头运动呈现品牌 ? 利用品牌名称作文字游戏 ? 以品牌名称作歌词反复唱 ?以光线闪烁、光影移动表现品牌 第五页，共五十三页。 3、电视广告的字幕 ?字幕在广告画面之间反复出现 ?出字的方式与产品的质地、特性、用途协调 ?以特技手法展示字幕 ?选择适当的字体和字型 ?决定字幕的颜色和变化方式 ?设计字母背景和衬底颜色 第六页，共五十三页。 3、电视广告的字幕 ? 灵活调整字幕在画面上的方式和位置 ? 注重字幕所形成的线条或形状 ? 以光线对字幕进行辅助造型 ? 适时地为字幕加上边框 第七页，共五十三页。 4、电视广告的动画 ? 有助于推销与儿童有关的商品 ? 能直观地再现肉眼看不到的微观变化 ? 能形象地解释抽象的道理 ? 能揭示产品内部结构和成分构成 ? 真人实景与动画想结合增强广告的真实感 第八页，共五十三页。 5、电视广告的特技 ? 特技形式应与产品的功能、特性相结合 ? 特技运用应与广告的表现目的一致 纯技巧显示要有一定的趣味性和诱惑力 适合表现真人实景不宜表现的题材 第九页，共五十三页。 6、电视广告的广告词 ? 解说 背景语言 增强对画面理解 ? 演词 对白、独白 画中人表达商品个性引入现实环境 ? 字幕 画面上的文字 商品牌名、商标、企业名称等 第十页，共五十三页。 6、电视广告的广告词 ? 语言艺术 速度适中：3个字/秒，最多5秒18个字 简明、形象、口语化 重复朗诵：鼓动与记忆 形式多样：宣讲型、独白型、对话型、 说唱型（顺口溜）功效型（用铁达时表报时） 第十一页，共五十三页。 7、电视广告的广告歌 ?定义：用歌曲的旋律去表现广告的主题与创意 广泛性：通俗易唱，广泛流传 传播性：悦耳动听，互相传播 煽动性：切题优美，煽动购买 亲近性