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根据产品生命周期理论，没有任何一种产品能够永远畅销。因此，任何一个组织都必须注意不断开发新产品。 非营利组织的新产品开发主要包括以下几个方面： （1）主要革新。 （2）为现有市场服务的新产品。 （3）产品线延伸，即提供给顾客在现有产品线上更多种的选择。 （4）风格改变。 6、新产品开发 第三十一页，共四十四页。 非营利组织管理 目 录 退 出 非营利组织管理 第一页，共四十四页。 第九章 非营利组织的 商业化与营销管理 学习要求： 通过本章的学习，能够重点掌握非营利组织商业化的趋势及营销管理的特点，了解非营利组织市场细分的基础、程序及目标市场选择的方法，熟悉其产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。 第二页，共四十四页。 一、市场营销与非营利组织营销管理 四、非营利组织的渠道和促销策略 二、非营利组织的市场细分与 目标市场选择 三、非营利组织的产品和定价策略 概念 第九章 非营利组织的 商业化与营销管理 第三页，共四十四页。 （一）市场营销 （二）非营利组织营销管理 一、市场营销与非营利 组织营销管理 第四