张小军 - 电子商务品牌化.pptVIP

* 张小军 尚瑞品CEO 电子商务品牌化 尚瑞品 张小军 @zhangxiaojun 一个产品要经历的阶段 设计 生产 分销 零售 电子商务，却是从最右侧开始的 设计 生产 分销 零售 电商作为传统渠道的补充，在垂直 的领域，以标准化的产品迚入市场 从此，电商渠道品牌时代开始了 Amazon 1995年 卓越网 2000年 当当网 1999年 电商渠道品牌时代 综合渠道品牌：卓越亚马逊，当当网 垂直渠道品牌：京东【3C】，红孩子【母婴】， 好乐买【鞋】，时尚起义【服装】， 珂兰钻石网【钻石】，我买网【食品】 基本上能够邮递的商品，都在网上开辟了电商渠道 电商渠道品牌时代 渠道的特点，就是规模效应，越 大越强。所以无论是综合渠道还 是垂直领域的渠道，有了1，2个 领导者乊后，后来者的机会，就 很少了。。。 垂 直 的 变 得 更 深 电商渠道品牌时代 综合的变得更全 渠道在饱和 生产商迚入电商，与渠道 商永进的利益纠纷。。。 怎么办？？ 电商自有品牌出现了 设计 生产 分销 零售 PPG 2005年 VANCL 2007年 涵盖产品的全部流通阶段 电商自有品牌时代开始了 一片蓝海 电商自有品牌时代 百货迎百客 渠道有限 品牌无界 电子商务从与品牌分离的渠道， 变成了品牌的一部分 电子商务品牌化！ 为什么是中国？ 1. 制造业发达，设计研发