动画角色造型与市场品牌开题报告文献综述.pdfVIP

一、选题的依据及意义 1、选题依据： 20世纪以来，以欧洲、美国及日本动画为代表的多元动画艺术与动画产业 迅猛发展，在全世界范围的相关行业中都有很大影响，对我国的动画艺术和动 画产业发展也产生了重要影响。进入21世纪，在国家对动画教育的大力提倡下， 在欧美及日本动画的积极影响下，具有优秀发展史的国产动画蓬勃发展，全国 大批大中专院校纷纷开辟了动画专业，以期培养新生动画力量，并且在市场培 育、动画片制作、产业运营、人才培养等方面取得了较大的进步。 2、选题意义： 当今社会资源有限，创意无限，创意产业的发展水平己经日渐成为衡量各 国综合实力的一项重要标准。在文化产业化的影响下，动漫己不再是单纯的给 孩子观看的动画片及小人书，而演变成为以创意为动力、以动漫文化为基础、 以版权为核心的商业化赢利模式。动画作为传媒媒体的重要组成部分，面临着 市场巨大的需求。 本文希望以国外知名动画角色造型为研究对象，以品牌运营的相关理论为 研究工具，全面分析中国动画产业的生存环境，理清动画作品在创意、制作、播 出、发行、衍生产品开发等各环节需要考虑的因素。希望通过本研究，借助营销 学中品牌塑造理论的相关知识，为我国动画产业的发展出谋划策，为动画业从业 人士提供具有参考价值的思路与方法，也希望能够藉此为我国动画形象塑造的研 究和发展提供一个新的视点，补充和完善相关理论，为后继的研究提供一定的基 础。 二、国内外研究现状及发展趋势（含文献综述） 国外现状 由游戏中的形象变为衍生产品中的形象和动画片中的形象。早在1996年,皮卡 丘还只是任天堂公司电子游戏中的一个动漫形象,照林社制作部认识到这个形象 的商业潜力,于是和任天堂公司签订合约,注册了对皮卡丘形象的专属所有权。这 个远见给照林社带来了滚滚财源。美国财经杂志《福布斯》在2003年公布的“虚 拟形象富豪榜”显示,皮卡丘的身价是8.25亿美元。1998年9月, 《口袋怪兽》(即 《皮卡丘》)的第一部动画片在美国首映时创下了1010万美元的首日上演的动画 片票房收入最高纪录。在这种轰动效应的带动 ,其电影的CD上市第一天销售量 就达到100万张。而“口袋怪兽”卡通片自1999年4月发行以来,很快就 突破了24亿张,轻松地超过了销售16亿张的日本纪录。这些形式被灵活地交替运 用,已经形成了以漫画、动画和游戏为中心的“产业网”。而成功的动漫形象则 是提升这个“网”上每个产业环节市场利润的关键。现在,日本这个人多地少、 资源有限的海岛国家已经从动漫产业的发展中得到了巨大的回报。 国内现状： 对于中国动画角色造型设计方面的研究可以追溯至1936年，万赖鸣发表第一 篇动画理论文章，指出“中国电影界中，应该以中国的传统和故事为基础创作动 画片，要符合我们的理智和幽默感，还要有教育意义。’，①这一思想对中国动 画界影响极为深远。以这一思想为指导，20世纪60年代中国动画创作及动画作品 研究发展到顶峰，促成了“中国动画学派”世界地位的确立。 1984年，由阿达等编著的((从三句话到一部动画片—三个和尚》，主要介绍 了动画片《三个和尚》各环节的创作思路、过程及经验①。同年，文化部电影局 《电影通讯》编辑室中国电影出版社本国电影编辑室编著了《美术电影创作研 究》，其中不少文章对动画的创作思路、经验及重点进行了阐述，是一部深入指 导动画创作的理论专著。 发展趋势： 动画产业的价值核心是动画角色的品牌运营，在播映渠道不畅的中国动画产 业环境中，动画衍生产品的开发是运营者获得巨大收益的关键，而高影响力的动 画角色品牌则是支撑后期衍生的根本。理论和实践证明美国、日本、法国等国在 充分把握动画角色品牌塑造这个核心的基础上进行了适宜各自产业环境的品牌 推广模式，在充分利用本地区优势资源的前提下，获得了巨大的成功。他们的成 功，可以为中国动画的产业化发展提供宝贵的经验。在动画形象的设计过程中充 分考虑如何塑造动画品牌这一重要因素，提高动画品牌在衍生市场的运营能力是 我国动画产业发展的重心。动画形象的品牌塑造是动画产业运营的重要内容，研 究营销学中品牌塑造的理论，用营销学的理论思想对动画形象设计及品牌运营各 环节进行指导，将理论研究成果应用于产业实践之中，使理论与实践完美结合。 处于产业化发展的探索期，中国目前动画产业的发展状况令人担忧，本文希望运 用营销学的理论，结合国外成功的动画形象设计案例，为中国动画产业的发展提 供新的思路，据此指导企业运营者根据品牌运营的需要进行成功的动画形象设 计。 三、本课题研究方案 本研究综合采用了查阅研究方式