东莞市旅游形象VI标识与宣传语方案（课堂PPT）.pptVIP

东莞市城市形象;01 剖析东莞 02 　解决方案 03 　案例启示 ;01 剖析东莞 02 　解决方案 03 　案例启示 ;东莞历史悠久，是岭南文明重要起源地、中国近代史开篇地和改革开放先行地。东莞市现辖28个镇、全市陆地面积2465平方公里。2006年东莞市常住人口674.88万人。其中户籍人口总数为168.31万人，外来劳动者506.57万，东莞是年轻人的城市，人口平均年龄才26岁多，充满活力、朝气和对未来的憧憬。 目前，东莞的综合经济实力已跻身全国大中城市前20名，在全省位居深圳、广州、佛山之后，列第四位。 2006年生产总值2626.51亿元，占全省10.11%，全国1.25%。 东莞城市形象丰富、精彩而有层次。历史的积淀、现代的成就，东莞城市特质清新而又蕴含古意。;东莞的城市形象现状: 形象零散、模糊，品牌建设滞后 东莞在工业化快速发展时期重视经济发展，城市文化建设相对滞后，导致人们对东莞城市文化形象认知较差。也没有独特定位，人们对东莞城市形象认知模糊。 东莞在已进行的城市化过程中，其城镇化发展非城市为主体而是以镇区为核心，形成“多星”并放的城镇发展格局。针对目前的现状，东莞的城市需采取重点突破策略，即依托城市发展现状，选取城市现代旅游资源丰富且较有特色的区域作为城市形象的重点印象区和吸引源，并由此进行旅游产品的空间组织，重新整合优质资源,进行全新的整体包装,设计一个优秀的视觉形象标识与完整的VI应用系统，以实现城市形象与旅游形象的整体化与特色化。 ;东莞印象（形象）分析：;东莞印象（形象）分析：;东莞印象（形象）分析： 在上页的形象分析中重叠部分就是共识部分，也是公众的认同部分，我们应该把政府、旅游部分希望传播的正面形象和重叠部分组合进行系统的传播推广，这样的效果就会更明显。 ;城市定位语:;宣传语:;为什么要把定位语与宣传语分开提？;01 剖析东莞 02 　解决方案 03 　案例启示 ;推荐设计方案 A;东莞城市视觉形象的切入点之一： 用什么视觉图形整合东莞的资源，把东莞“多星并放”的格局整合成一个整体？ 本方案的切入点是：用市花白玉兰与东莞地形图组成一个奔放、磅礴的有机图形：; ;图解标志;1、用饱含激情的重彩浓墨描绘了一朵盛放的玉兰.玉兰花是东莞的市花,东莞又是 一座年轻人的城市,用花来表现恰当。 2、东莞是一个属于全世界的城市,怀抱世界, 胸怀世界 3、整朵花代表东莞市的整体, 花瓣代表镇与八大产业,蓬勃向上,齐头并进, 勇立在改革开放潮头. 4、创业者的城市,用代表热情的红色。风帆 海浪 ; ;+;原方案与简化方案对比;简化方案;单色与反白图;徽标化应用;“Ｇ”圆形的微调对比图;毛笔水墨随意标志与电脑制作的工整标志对比图; ;九个具象的东莞形象辅助图形; ;形象手提袋效果;T恤衫-2;形象旗效果;户外广告形象效果;建市20周年庆典背景形象效果;推荐设计方案 B;活力新“莞”“人”，绚丽新都会。;图解标志;1、以中文“莞”字，变形暗藏在一组“人”中，组成了本方案的视觉核心. 2、标志以“人”为主要视觉元素，展现 东莞“以人为本”的精神理念， 3、相对于东莞的过去,东莞是现代的,东莞的未来是更加绚丽多彩的,用色体现 东莞的城市特征，年轻而富有激情。 4、本方案记忆切入点分明,并富有延展性.;两种方案对比;旗帜应用效果;形象旗效果;徽标化应用;形象手提袋效果;其他备选设计方案;舍弃所有具体的东莞具体图像,以一组抽象的波浪状彩色线条穿插在DongGuan的字母中组成了本方案的视觉核心元素. 相对于东莞的过去,东莞是现代的,东莞的未来是更加绚丽多彩的,; ;白玉兰 腾飞 多星并放 ; ;6个方案对比; ;01 剖析东莞 02 　解决方案 03 　案例启示 ;澳洲;香港:; 　让“飞龙”飞向每个角落 城市形象设计的国际经验表明，成功的城市形象不仅在于设计的过程，更为重要的是维持和不断推广，从而保证一个城市的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。 　　为了进一步让香港精神发扬光大，展现与推广香港作为亚洲国际都会的地位，香港特区政府采纳委员会的建议，于2001年5月推出香港品牌推广计划，让香港在国际间宣传其亚洲国际都会的地位时，有更明确的焦点。 　　2001年5月，全球《财富》论坛在香港举行。论坛上嘉宾云集，除了500名全球最具影响力的商界领袖之外，还有其他显要人物，如美国前总统克林顿。香港的新定位，就选择在这个特殊的场合向全世界亮相。 　　在全球《财富》论坛于香港揭幕之后，以“飞龙”为标志的香港品牌推广大张旗鼓地从香港向全球开展。 　　标志揭幕的第二天起，大规模的公关宣传活动就遍及了香港几乎各大商