原创力文档大众传媒通论;教学内容：
第一模块：认识传媒
第二模块：认识媒体讯息
第三模块：大众传播现象与理论
第四模块：传媒人才与传媒教育（自学）; 认识传媒;一、了解媒介发展;;《旧唐书》：“观古今用人，必因媒介。”
此“媒介”指的是使双方发生关系的人或事物，
是广义的媒介。
狭义的媒介即传播媒介 ，传播意义上的媒介。
是传播活动过程中传受双方的中介物，是信息符号的物质载体。;媒体与媒介相互通用，都源于英语media一词。
它们的含义，一方面，指的是信息传递的载体、渠道、中介物，另一方面也指信息的采集、加工制作和传播的社会组织。
但是一般人们用媒介一词时，更多强调它的介质属性，也就是侧重于第一个含义，而用媒体一词时，更多指的媒体机构，也就是第二含义。;既可以是指媒介（载体、手段、渠道）
也可以是指媒体（传播机构、传播组织）
;是指面向大众传递信息时使用的媒介，可在较大范围内同时传播相同的信息。传播机构通常是规模大、职业化的，如报纸、广播、电视、网络等。
;（二）媒介的分类;传统媒介：
?传播介质
???????印刷（纸张）：书籍??报纸??杂志
???????电子（胶片磁带光盘）：电影??广播??电视
??;新媒介：
互联网：一网打尽//博客、播客、维客……
????????? ?个案：天涯社区的互联网精神，真正的大众传媒
手机：点对点传播（书报刊、广播电视、网络）
???????????个案：3G门户的互动为王，服务随身
微博：无线与有线、固定与移动的交融
数字电视：分众、小众，视频点播
楼宇电视：户外广告与电视的结合
移动电视：人在旅途
视频网站：优酷，土豆，酷六，悠视，我乐……
……
??;（三）媒介的发展历程;这一天，人类的文明进展如下：
21：33，出现了原始语言（10万年前） 23：00，出现了正式语言（4万年前） 23：53，出现了文字（3500年前） 23：59：04，毕升创造活字印刷（1450年）
23：59：48，发明摄影（1839年）
23：59：51，爱迪生发明电影（1895年）
23：59：53，无线电使用
23：59：54，广播电台出现（1920年） 23：59：55，电视首次公开展出（1926年） 23：59：57，有了电脑（为1945年）
;1、口语传播
2、文字传播
3、印刷传播
4、电子传播
5、网络传播
;没有交流和协作就没有生存。语言产生之前，人们靠肢体语言和吼叫来沟通交流，有了语言，信息交流更加精准便捷了。
;世界上最早的文字是古代西亚的楔形文字，大约出现在距今5000～6000年前；中国最早的商代甲骨文距今已有3000多年 。;思考：
文字传播时代，传播媒介是什么？;长沙简牍博物馆
1996年10月，长沙走马楼古井遗址中出土的三国孙吴简牍数量达到14万余枚，超过二十世纪全国发现的简牍总和。
除了简牍，还介绍了世界各地的文字和书写媒体。
; 上述媒介大都很笨重，直到纸的出现。
东汉蔡伦发明了植物纤维纸，这种纸已经初具现代纸张的雏形。它光滑轻便、物美价廉，将文字传播时代推向顶峰。
;雕版印刷发明于唐代初年，发现于敦煌的唐末年印的《金刚经》，是世界上第一本雕版印刷品。之后到了宋代，印刷术有了很大的进步，活字印刷术是北宋毕升发明的。
;印刷媒介
印刷媒介是指将文字和图画等做成版，涂上油墨，印在纸上形成的报纸、杂志、书籍等。
所以，印刷媒介的诞生离不开造纸术和印刷术的发明。;1638年，我国出现了用木刻活字印刷的《邸报》，首开我国报纸印刷业的先河。从此，印刷媒介在世界各地迅速发展。
1833年，世界上第一份便士报——美国的《纽约太阳报》诞生，标志着人类进入真正成熟的大众传播时代。 ;思考：
印刷媒介的产生，对信息传播有何意义？;1920年11月2日，美国KDKA电台首次做无线电广播，成为世界上第一个广播电台；
1936年，BBC建立世界上第一家电视台；
1895年，法国人播放了第一部一分钟的电影短片。
;思考：
和印刷传播时代相比，电子传播时代具备哪些优点？存在什么缺点？
;优点：
真实逼真记录声音、画面，使之留存；
传播速度快，范围广；
适应不同文化程度的受众。
留给观众思考的时间少;数字化的新媒介
不仅包括互联网、手机等新媒介，还包括传统大众传播媒介的数字化，如电子报、电子书、电子杂志、数字广播、数字电视、数字电影等。
;优点：;缺点：;二、认识媒体特征;（一）印刷媒体;《新闻晚报》停刊
上海《新闻晚报》创刊于1999年，是解放日报报业集团旗下的一份新锐都市类晚报。
2013年10月份，解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团整合，成立上海报业集团，旗下同类型晚报有两份（另一份是《新民晚报》）。
《新闻晚报》广告量、发行量下滑，利润下降，读者减少，影响力减弱。内容同质
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